Coincidiendo con el día de naciento del fundador de la marca, André Citroën, el fabricante francés lanza su nueva agen de marca. Citroën se reinventa con un nuevo logo y una nueva identidad. La agen es ‘más redonda y menos tecnificada', nos aseguran desde Landor, quienes se han encargado de este ‘resurgiento'. Y es que la agen no correspondía con los avances tecnológicos con los que cuenta el fabricante francés. Además, se ha lanzado una nueva línea de automóviles, potenciará su trato con los clientes y su posición en intet. Toda una remodelación que llega justo a sus 90 años de existencia.
Un nuevo logo más redondo será la nueva agen de Citroën. Así se ha presentado en París y en otros 34 países. Una nueva agen de marca que contará con una nueva campaña de publicidad elaborada con la agencia H, filial del grupo Havas.
El logo ha sido fruto de la colaboración entre los equipos de Marketing y de Estilo de Citroën, bajo el control de JeanPierre Ploué, y la agencia internacional de ‘branding' y de diseño, Landor, empresa que también ha diseñado entre otras la agen y logo de la SuperBowl. A partir de ahora, los chevrones del conocido logo estarán liberados de su marco y en tres densiones para tener más fuerza y relieve. Igualmente evoluciona su color rojo, ahora más profundo.
Tal y como nos aseguraba Luis Manzano, Managing Director de Landor, se ha realizado un branding de 360 grados. Se ha llevado a cabo un nuevo posicionamiento de la marca, ha habido una evolución y se ha buscado que sea una agen ‘más amigable y menos industrial'. Y es que ha habido un ‘cambio radical'. Según Manzano, ‘su agen no estaba acorde con su tecnología'.
En lo que se refiere a la publicidad, la marca francesa contará con una nueva campaña que dará a conocer su nueva agen de marca y renovación. Contará con su firma publicitaria Créative Technologie. Sin embargo, esta campaña ha sido creada la agencia H, filial del grupo Havas.
Por otro lado, hay que destacar la apuesta de la marca francesa en la red de redes. De hecho, destaca que el 70% de los clientes que entran en un concesionario Citroën han pasado antes el site de la marca en intet para encontrar información. Por este motivo su página web se convierte en una ‘brújula de orientación' hacia los distintos sites comerciales de los países.
Al mismo tiempo se pone en marcha una transformación de su red internacional de puntos de venta con una reestructuración de sus espacios arquitectónicos. Se espera que en cinco años, los 8 mil puntos de ventas del fabricante cambien de aspecto con un escaparate de marca abierto a todos. Además, la satisfacción de los clientes pasará a ser uno de los principales objetivos de Citroën, tal y como destaca el fabricante galo.
En lo que se refiere a sus vehículos, Citroën cuenta con una gama renovada. En los próxos tres años, se lanzarán 6 nuevos modelos en Europa, a un ritmo de un lanzamiento cada 6 meses. Además, contará con la nueva línea DS (Different Spirit), que se se caracteriza apuestas fuertes en términos de estilo, de dinámica y de uso. El concept car DS INSIDE es una nueva línea que contará con los modelos DS3, DS4 y DS5. Se trata de una denominación específica.
Citroën ha presentado su nueva agen y propuestas los días 4 y 5 de febrero con su nueva película ‘Nueva historia: Citroën se reinventa', realizado Tristan Aurouët y Thomas Potez. Con una trama que gira en torno a la desaparición del DS Inside orquestada el campeón del mundo de pilotos del WRC, Sébastien Loeb, esta intriga policial de cerca de 20 minutos desvela el conjunto del proyecto de transformación de la Marca: nueva identidad, nueva relación con los clientes y nueva línea de producto.
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