Pese a que el sector esté atravesando una crisis, hay cosas de las que parece no se va prescindir: ¿Se aginan un estadio de fútbol sin publicidad alguna? Según Pablo González Ayala, el nuevo Chief Sales Officer de CBS OUtdoor Internacional filial de CBS Coration ‘el medio exterior resistirá a la crisis que con menores inversiones se consigue gran cobertura'.
¿Qué posición ocupa CBS Outdoor dentro del mercado de publicidad exterior compitiendo con empresas tan tantes como Clear Channel o JCDecaux?
Los 3 somos grandes empresas de Publicidad Exterior, y dependiendo del segmento y el país en el que nos encontremos varía nuestra posición competitiva, ya que difiere mucho de un país a otro, en nuestro caso lideramos principalmente el mercado de Gran Formato.
¿Cuál es la situación de la publicidad exterior en España?
El sector ha vivido en España en los últos años un enorme proceso de profesionalización, lo cuál contribuye al creciento.
Además como consecuencia de ese proceso, los clientes y sus agencias conocen y valoran cada vez más el medio y sus enormes capacidades para generar notoriedad, cada vez se utilizan formulas más innovadoras e pactantes, explorando nuevas vías creativas para conseguir sorprender al público, lo cuál contribuye enormemente al desarrollo de la publicidad exterior.
¿En qué manera va a afectar la crisis a este sector?
Esta afectando en menor medida que a otros medios. El medio exterior es un medio muy notorio que necesita de inversiones inferiores a otros para obtener una gran cobertura, lo que es vital en tiempos de crisis.
Es probable además, que como ocurre en estos casos, se produzca una mayor concentración en el sector, ya que existen muchos pequeños operadores locales que al no contar con el respaldo de un gran grupo, no pueden enfrentarse a la difícil situación económica.
¿Cuáles son los principales sotes en los que trabaja CBS Outdoor?
A nivel mundial, CBS Outdoor esta presente en todos los segmentos de publicidad exterior: digital (con un espectacular ejemplo, el proceso de digitalización del metro de Londres), transte, estadios detivos, gran formato, mobiliario urbano y centros comerciales.
¿Y cuál cree que se va a consolidar como sote del futuro?
Si hablamos en términos generales, lógicamente será Intet, asociado a todo tipo de dispositivos, móviles, TV etc. Si hablamos de sotes de exterior, en un futuro, aunque aún lejano, también será el Digital en sus diversos formatos.
¿Qué llevó a CBS, un gran grupo de comunicación, a incorar una empresa de publicidad exterior?
CBS Outdoor pertenece CBS Coration, uno de los mayores grupos de comunicación y entreteniento a nivel mundial y su liderazgo se extiende a multitud de negocios diversos Sus activos cubren prácticamente todos los campos, incluyendo televisión local y cable, productoras y distribución, radio, industria editorial, medios digitales y también publicidad exterior, y ahí es donde nosotros operamos.
En el año 2006 se produce una separación de las empresas del grupo en dos coraciones diferentes en función de la fuente de generación de ingresos: un lado, Nueva VIACOM centrada en los contenidos y el mundo del entreteniento y otro, CBS Coration, basado en la generación de ingresos básicamente publicitarios. El potencial del medio exterior es enorme, lo que es lógico que un gran grupo como CBS haya invertido en este negocio.
¿Cómo funcionan las leyes de publicidad exterior?
La diversidad de la legislación países y ciudades es tremenda, nos encontramos con ordenanzas, leyes, autorregulaciones de sectores como el tabaco o el alcohol completamente diferentes. Desde países con permisividad total hasta países con prohibiciones absolutas en determinadas zonas.
