‘La creatividad ha sido capaz de transmitir el cambio económico de la sociedad española'. Con estas palabras, el director del periódico económico, Jose María García Hoz ha recalcado la tancia de la industria publicitaria para los medios de comunicación, durante la entrega de premios y la inuguración de una exposición que recoge las mejores creatividades de su periódico en sus 20 años de vida.
El Pabellón de Cecilio Rodríguez ubicado en el madrileño Parque del Retiro se ha convertido en el punto de encuentro de anunciantes y publicistas que han celebrado el XX aniversario del diario La Gaceta de los Negocios. El diario económico ha premiado las mejores campañas publicitarias que a lo largo de estas dos décadas se han colado en sus páginas, y cuyas creatividades permanecerán expuestas en el pabellón durante dos semanas
Tras la presentación, se ha procedido a entregar los galardones a anunciantes y a las agencias publicitarias. Entre las marcas galardonadas destacar la presencia de las que componen el sector energético, como Repsol ‘Inventemos el futuro' (de Young & Rubrican), Iberdrola ‘Desafío' (de Publicis) o Endesa ‘Hacia una nueva conciencia' (de SCPF y McCann Erickson); así como campañas del sector bancario, como La Caixa ‘si tiene una casa lo tendrá todo', Caja Madrid ‘Barrilete Cósmio' (de Shackleton) o BBVA ‘no es lo mismo' (de SCPF).
De la misma manera, el jurado de estos premios compuesto los presidentes de las principales asociaciones de publicidad y de agencias de medios de nuestro país no ha querido pasar alto la campaña municipal ‘Madrid, Ciudad Navidad', con la que el ayuntamiento ha promocionado la capital de España dentro y fuera del país. Alberto Ruíz Gallardón, Alcalde de Madrid, ha recibido el galardón de manos del director del periódico.
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Gallardón ha querido destacar la gran actividad publicitaria que concentra la capital de España, ya si actualmente la publicidad representa un 0,4% del PIB español, Madrid tiene una parte tante de responsabilidad, pues es en esta ciudad acapara el 54,6% de todo el Valor Añadido Bruto generado el sector. Esta actividad se localiza en 5.600 locales que dan empleo a más de 25.600 trabajadores y que generan sólo en la ciudad un Valor Añadido Bruto de más de 1.500 millones de euros anuales y un volumen de negocio de 10.250 millones.
Finalmente el alcalde ha querido transmitir un mensaje de confianza a las empresas publicitarias para superar estos tiempos que corren y ha alabado el trabajo de las empresas centenarias, ya que según ha declarado son éstas las ‘que han sabido adaptarse, y sólo las que saben hacer esto, son las que sobreviven'. A lo que ha añadido ‘donde está la creatividad, está el futuro'.
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