La campaña municipal ‘Madrid, Ciudad Navidad', con la que el Ayuntamiento ha promocionado la capital de España dentro y fuera del país, ha recibido hoy uno de los premios publicitarios que ha concedido La Gaceta de los Negocios con motivo de la celebración de su vigéso aniversario. El alcalde, Alberto Ruiz Gallardón, ha recogido esta distinción de la mano del director del diario económico, Jose María García Hoz.
El Pabellón de Cecilio Rodríguez ubicado en el madrileño Parque del Retiro se ha convertido en el punto de encuentro de anunciantes y publicistas que han celebrado el XX aniversario del diario La Gaceta de los Negocios. El diario económico ha premiado las mejores campañas publicitarias que a lo largo de estas dos décadas se han colado en sus páginas, y cuyas creatividades permanecerán expuestas en el pabellón durante dos semanas
‘La creatividad ha sido capaz de transmitir el cambio económico de la sociedad española'. Con estas palabras, el director del periódico económico, Jose María García Hoz ha recalcado la tancia de la industria publicitaria para los medios de comunicación, y cómo ésta ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos, algo que según él, no ha ocurrido con los periodistas.
Asismo, en el discurso de presentación García Hoz ha reflexionado sobre el camino que han tomado los profesionales del periodismo durante estos últos veinte años, quienes, según él, en estos momentos tienden más a codearse con la superestructura, dejando en un segundo plano a la base, que es la gente.
Tras la presentación, se ha procedido a entregar los galardones a anunciantes y a las agencias publicitarias. Entre las marcas galardonadas destacar la presencia de las que componen el sector energético, como Repsol ‘Inventemos el futuro' (de Young & Rubrican), Iberdrola ‘Desafío' (de Publicis) o Endesa ‘Hacia una nueva conciencia' (de SCPF y McCann Erickson); así como campañas del sector bancario, como La Caixa ‘si tiene una casa lo tendrá todo', Caja Madrid ‘Barrilete Cósmio' (de Shackleton) o BBVA ‘no es lo mismo' (de SCPF).
De la misma manera, el jurado de estos premios compuesto los presidentes de las principales asociaciones de publicidad y de agencias de medios de nuestro país no ha querido pasar alto la campaña municipal ‘Madrid, Ciudad Navidad', con la que el ayuntamiento ha promocionado la capital de España dentro y fuera del país.
El alcalde de la capital se ha encargado de recoger el premio y ha destacado la tancia que para la difusión de la marca Madrid tienen iniciativas como la campaña premiada. ‘En cuatro años ha subrayado hemos logrado aumentar un 50% el número de visitantes, hasta alcanzar los 7,3 millones, un esfuerzo que se hace especialmente patente en actos como el de hoy, en el que no sólo celebramos veinte años de talento y creatividad, sino también de constancia y servicio a la sociedad'.
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Asismo, ha querido destacar la gran actividad publicitaria que concentra la capital de España, ya que si actualmente la publicidad representa un 0,4% del PIB español, Madrid tiene una parte tante de responsabilidad, pues es en esta ciudad acapara el 54,6% de todo el Valor Añadido Bruto generado el sector. Esta actividad se localiza en 5.600 locales que dan empleo a más de 25.600 trabajadores y que generan sólo en la ciudad un Valor Añadido Bruto de más de 1.500 millones de euros anuales y un volumen de negocio de 10.250 millones.
Madrid ha sido pulsora de ese proceso de modernización y progreso. La región de la que es capital, y dos tercios de cuya actividad genera, ha multiplicado su PIB un 55% entre 1987 y 2007. En este tiempo, las decisiones estratégicas tomadas desde la Comunidad y desde el Ayuntamiento han servido para mantener tasas de creciento que han llegado al 4% y que han estado siempre enca de la media nacional. La gran actividad de ferias y congresos que Madrid concentra es cuatro veces superior ahora que hace cuatro lustros.
Finalmente el alcalde ha querido transmitir un mensaje de confianza a las empresas publicitarias para superar estos tiempos que corren y ha alabado el trabajo de las empresas centenarias, ya que según ha declarado son éstas las ‘que han sabido adaptarse, y sólo las que saben hacer esto, son las que sobreviven'. A lo que ha añadido ‘donde está la creatividad, está el futuro'.
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