Telefónica ha presentado en el MWC las posibilidades del g interactivo no intrusivo: la publicidad interactiva multipantalla y el patrocinio de servicios móviles a cambio de publicidad personalizada.
Con estos formatos, Telefónica se prepara para el futuro inmediato del mercado publicitario, caracterizado la fragmentación de las audiencias, la saturación de medios convencionales y los presupuestos de los anunciantes, además de la situación de los potenciales clientes, muy litados la crisis económica mundial.
En concreto, con la publicidad interactiva multipantalla, el anunciante tendrá la opción de incluir sus anuncios en los programas, adaptados al canal móvil, Intet o TV sobre IP (IPTVImagenio) para que el usuario pueda linkar en ellos si lo desea y ampliar la información. De este modo, el anunciante se beneficia de la posibilidad de adaptar sus campañas interactivas y optizar su inversión según perfil y uso de los clientes de cada plataforma.
De la misma forma, el patrocinio de servicios en el móvil supondrá un beneficio para los clientes, ya que ofrece la posibilidad de tener unas comunicaciones más económicas, incluso gratuitas, a cambio de recibir ofertas publicitarias de sus anunciantes y productos preferidos. Es el usuario el que define y controla qué publicidad le interesa, además de cómo y cuándo quiere recibirla a cambio de incentivos en sus comunicaciones móviles habituales.
Estos modelos de publicidad están siendo probados junto con Sony Ericsson y Alcatel Lucent, además de incorar innovaciones propias de Telefónica I+D.
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