¿Qué papel juega el Planner dentro de una agencia de publicidad? ¿está más del lado de los medios o de la creatividad? Ramón Ollé, presidente de la APG (Asociación de Planificadores Estratégicos), ha detallado a detallado a prg la labor del planificador estratégico en el mercado publicitario actual, al tiempo que nos adelantaba las inicitivas que la asociación que preside, está sacando adelante.
‘Nuestra intención con la APG es mostrar que los planners existos', para ello, apuntaba Ramón Ollé, ‘lo que hace la APG es moverse en tres focos muy claros de acción: el prero es la formación, el segundo es lograr estar muy presentes en el sector, y tener un rol tante dentro de las asociaciones habituales, y últo, actuar como bolsa de trabajo para ofrecer ofertas y llevar un control de todos aquellos profesionales estratégicos que existen en nuestro país'.
La APG nacía en junio de 2.006 y con el tiempo está logrando que la figura del planner o sólo se halla reconocido, sino que, como destacaba el presidente de la APG, ahora con la crisis esté más de moda.
Pero, ¿qué papel juega el planner dentro de la agencia? ‘Los planners atamos rigor a todo el proceso, ha habido un malentendido al pensar que el planner es el responsable de la estrategia. Es cierto que el planner juega un papel tante en la estrategia, pero supone algo más: alenta a la agencia, da rigor, persigue la eficacia y ata métricas, muy tante en los tiempos que atravesamos' destacaba Ollé.
En la APG confluyen distintos perfiles de planners, con distintos roles y de diferentes agencias, pero lo que con el tiempo se está materializando es que, ‘están ganándose un puesto muy tante dentro de la agencia, en el centro del organigra', un hecho que llevaba a Ramón Ollé a determinar que ‘la tendencia actual es la interiorización del planner en la agencia'.
Para finalizar, Ollé exponía que con lo que nos encontramos es con una cadena, un círculo vicioso en positivo, en el que, ‘la APG ayuda a los planners, y éstos ayudan a hacer crecer los negocios'.
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