La campaña llevada a cabo Diageo bajo el nombre ‘Si sales de noche, TRANSpórtate Bien', dirigida a sensibilizar sobre la incompatibilidad de alcohol y conducción, ha sido galardonada en los Premios Mejores Ideas 2008 de Actualidad Económica en la categoría de Responsabilidad Social Corativa. Y es que cerca de 600 locales de ocio nocturno madrileños participaron en la iniciativa ofreciendo información sobre vías alternativas para llegar a casa de una manera segura.
La campaña, que se puso en marcha las pasadas Navidades, tiene el objetivo de fomentar el uso de transte público nocturno facilitando la información necesaria en el mismo momento y lugar en el que se desarrolla la actividad lúdica nocturna, es decir, en el momento en el que se toma la decisión de ‘cómo regresar a casa'. Seiscientos locales de ocio nocturno de Madrid se convertían en puntos de información de la oferta de transte público, difundiendo también mensajes de responsabilidad a través del mismo personal, plicado activamente en la campaña.
La iniciativa se puso en marcha en Navidad, una de las épocas de mayor riesgo de consumo abusivo de alcohol, pero continuará activa durante los próxos meses con nuevas ediciones del plano.
La compañía de bebidas espirituosas puso en marcha esta campaña junto a los locales de ocio nocturno (Asociación de Empresarios la Calidad del Ocio ECO), con la colaboración de las administraciones (Comunidad y Ayuntamiento de Madrid) para concienciar sobre un consumo responsable de alcohol.
Los Premios Mejores Ideas de Actualidad Económica, que reconocen los productos y servicios más novedosos presentados en 2008, han querido reconocer así su labor en la categoría de RSC.
