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El creciento de la inversión publicitaria en el continente latinoamericano tan sólo ha aumentado en un 1,1% con respecto a 2007. Argentina y Brasil logran mejorar sus cifras en 2,6 y 4 puntos respectivamente, mientras que México reducía sus inversiones a un 23,55%. En cuanto a medios, en México la televisión sigue llevándose la mayor parte de la audiencia, sin embargo, en Brasil y Argentina los diarios y revistas son los que encuentran mayor público.
Según los datos de IBOPE MEDIA, publicados PuroMarketing, en América Latina se vive un momento ‘extraño' en el sector publicitario. La diversidad de países que componen el continente latinoamericano y la diferente situación que se vive en cada uno de ellos, hace que los resultados sean muy diferentes, lo que provoca un estancamiento en el creciento global de la región, que supone un 1,1% respecto al año anterior.
Para explicar las diferentes situaciones, el estudio se centra en tres países: Argentina, Brasil y México. Comparando las cifras de inversión publicitaria en dólares, Argentina vio como sus inversiones llegaban a un 12,97%, 2,6 puntos más que en 2007, también notó un aumento de cifras Brasil que en 2008 lograba un 63,47% su inversión publicitaria, creciendo en casi 4,5 puntos. En cambio, México experentó un descenso en cuanto a la inversión pues pasa del 30,7% alcanzado en el período 2007, al 23,55% logrado en el últo año.
En cuanto a la inversión en los diferentes medios; la prensa, la radio y la televisión siguen llevándose el 80% de la inversión publicitaria en los tres países analizados. Tampoco los resultados de 2008 suponen una sorpresa dentro del sector. México sigue siendo un país mayoritariamente consumidor de televisión, un 68,39%; mientras que los argentinos y brasileños prefieren los diarios, un 46,76%. Sin embargo, según este balance la televisión mexicana perdió en 2008 más de ocho puntos, recayendo esa audiencia en la radio.
Por últo, la incidencia de la publicidad habitante tampoco es silar en los tres países. Mientras que en Argentina se invirtieron 41,20 dólares respecto a los 40,50 de 2007, en Brasil y México sus cifras descendieron. México experenta la mayor caída, pasando de 43,87 dólares habitante a 27,71. En Brasil, se pasó de los 49,50 hasta los 42,79 dólares.
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