Yahoo! y Nettink confirman de nuevo la eficacia de la publicidad digital en términos de recuerdo y de respuesta con la campaña de BMW EfficientDynamics: un 32% la recuerdan.
Durante el pasado mes de septiembre Yahoo! Network trabajó con BMW en una campaña de publicidad digital dónde el search y el display fueron el eje. Una campaña de publicidad que llegaba al móvil y con la que se podía enlazar a la página web de BMW.
Los objetivos de BMW con esta campaña eran: aumentar el conociento del servicio EfficientDynamics en general, y el conociento ‘Top of Mind' en particular, y el resultado fue un éxito: un 32% de los usuarios dicen recordar la iniciativa. La red se convirtió en el medio en el que más se recordó la publicidad de BMW EfficientDynamics. En los medios tradicionales el recuerdo publicitario se quedó en un 24% (+3 puntos % frente a no expuestos) para la TV y bajó hasta el 17% y 4% para la prensa y radio, respectivamente.
La campaña se desarrolló tanto en los principales canales y servicios de Yahoo! España como en otros periódicos online y páginas relacionadas con motor. Para la difusión online, se realizaron creatividades que destacaban de forma singular cada uno de los beneficios de BMW EfficientDynamics utilizando diferentes formatos: banners rich media, vídeos y botones. Cabe destacar que el ratio de respuesta medio, en términos de ratio de clic, fue positivo (alrededor del 0,3%) y específicamente muy relevante en vídeo (casi 10%) y móvil (cercano al 1,5%).
