Carrefour, El Corte Inglés y Renault fueron las marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008 según el ‘Tracking IOPE Multedia' de TNS. L'Oreal triunfa en las revistas, mientras que ING se apodera de la red.
Los mismos nombres, pero en distinto orden. Las tres marcas más notorias se mantienen como el año pasado, después, dos compañías de telefonía, Vodafone y Movistar, obtienen la 4ª y 5ª plaza, mientras que Media Markt, Eroski, CocaCola, Seat y la agrupación de ‘películas y videos' publicitadas a lo largo del año completan la lista de las 10 preras.
Las marcas que aparecen en las preras posiciones del ranking general obtienen también buenas posiciones en el análisis medio a medio. Así, Carrefour lidera el ranking de publicidad directa, mientras El Corte Inglés lo hace en radio, diarios y publicidad exterior y Renault en televisión. Pero en cada uno de los medios también aparecen otras marcas: Citroën, Audi y Orange consiguen una plaza en el de las 10 marcas con publicidad más notoria en televisión, mientras que un agrupado de 'música y conciertos', la Dirección General de Tráfico, ING y Ford hacen lo propio en el de radio.
Algunos sectores son más asociados a medios concretos. Así, la publicidad directa está dominada distribuidores: Carrefour, El Corte Inglés, Media Markt y Eroski, junto con Dia, Lidl, Alcampo, Telepizza o Venca. En el ranking de diarios, dos agencias de viajes, Marsans y Halcon, y otras dos de automóviles, Audi y Citroën obtienen plaza. Grandes marcas de cosmética (L'Oréal, Lancôme, Chanel, Nivea y Christian Dior) y automóviles de alta gama (Audi, BMW y Mercedes) copan la mayor parte de puestos del ranking de revistas. Por su parte, en el ranking de Intet, liderado el banco ING, también otras compañías de telecomunicaciones como Orange, Telefónica y Ya.com se sitúan entre las 10 preras. En publicidad exterior consigue un puesto Telefónica junto con algunas marcas agrupadas referentes a las 'campañas electorales' y la comercialización de 'películas y vídeos', mientras que en cine, son McDonalds, Cinesa, Movierecord, La Caixa, junto con las 'campañas para apagar el móvil' en el cine y sobre 'lugares de ocio locales', quienes escalan posiciones para situarse en el ranking de las diez preras en este medio.
