La IAB, y AIMC, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, han lanzado el Libro Blanco de audiencias digitales, un análisis de su Grupo de Medición de Audiencias creado en 2007.
Desde que hace dos años naciese este servicio, ambas asociaciones han podido notar que se han dado avances notables, el más tante radica en la alineación del mercado hacia una medición consensuada los actores del sector, basada en la transparencia y la precisión y plasmada en el Libro Blanco ‘Las buenas prácticas de la Medición de Audiencias Digitales'.
Sin embargo, desde la IAB y AIMC reconocen que el estado actual de la medición de audiencias online en España está todavía mejorar sobre todo, desde el punto de vista de las necesidades crecientes de la medición, tanto en alcance como en precisión de la medida y en la adaptación a nuevos formatos que introduzca mayor confianza en el mercado. ‘El sector está en una posición cuyo cometido debe centrarse en trasladar mensajes responsables que transmitan el potencial del medio y no fomentar una confusión que no ayuda en absoluto a la propia industria digital'.
Ambas asociaciones se han comprometido en seguir trabajando en esta línea para potenciar el desarrollo de la industria publicitaria interactiva. Para ellos, la medición ideal debe basarse en el consenso de todos los actores del mercado, la creación de un comité de usuarios para los operadores de medición con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local y una mayor intensidad en los mecanismos de control.
