El Ministerio de Industria presenta hoy en Estados Unidos el Plan Made In/Made By Spain, un proyecto para mejorar la agen de las empresas españolas en el país norteamericano y que cuenta con Interbrand y la Asociación de Directivos de Comunicación como asesores estratégicos.
La presentación de este plan contará con la presencia de los Príncipes de Asturias, y del ministro de Industria, Miguel Sebastián, así como con los principales ejecutivos de las empresas españolas del sector financiero, infraestructuras y energías renovables. El proyecto está compuesto más de cincuenta actuaciones en torno a ejes sectoriales en los que destacan las empresas españolas, como infraestructuras, energías renovables, gastronomía, moda e industrias culturales ligadas al español.
Los principales objetivos del plan piloto son contribuir a cambiar la percepción de España en Estados Unidos, mediante la promoción de la agen de nuestros productos, servicios y marcas. El Plan Made In/Made By Spain, dirigido el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, está coordinado la Secretaría de Estado de Comercio y ejecutado a través del ICEX e Invest in Spain. Además, entre las entidades colaboradoras destacan la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, la Fundación Consejo EspañaEEUU y la Cámara de Comercio Americana en España.
Encargadas de asesorar las mejores estrategias de comunicación para la plantación del proyecto se encuentran Interbrand y la Asociación de Directivos de Comunicación, cuyo presidente, José Manuel Velasco, estará también en su presentación en Nueva York. El director de g de Interbrand, Alfredo Fraile, explicó que la plicación de la consultora se basa en ‘asesorar en lo que debería de ser el plan de acción del proyecto y de lo que deberían también hacer las marcas españolas para mejorar su posicionamiento'. ‘Se trata añadió Fraile de dar a conocer no sólo las marcas españolas sino también la marca España'.
Por su parte, Yolanda Román, directora de comunicación de la Asociación de Directivos de Comunicación, manifestó que están colaborando con el ICEX en el proyecto y se han ofrecido para dar apoyo en temas de comunicación y en la difusión del mismo. Asismo, Román declaró que, ‘en relación al plan, Dircom publicó el pasado mes de enero una encuesta realizada a sus más de 500 socios para conocer sus iniciativas con el fin de mejorar la agen de España en el exterior'.
‘Del estudio añadió se desprende que los valores asociados a nuestros detistas son los principales baluartes para potenciar la marca España y la agen de nuestras empresas en Estados Unidos, seguida de la tante labor de las embajadas y oficinas comerciales'. En definitiva, para la mayoría de los dircom, la marca España refleja una combinación de valores europeos y latinos que debemos promover en el mercado norteamericano.
El plan tiene una duración de dos años y una dotación presupuestaria, cofinanciada la Administración y las empresas, de veinte millones de euros en 2009, partida que podría aumentar hasta los veinticuatro millones en 2010.
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