Por segundo año consecutivo El Corte Inglés lidera el ranking de notoriedad publicitaria ‘Top of Mind' elaborado IMOP, el Instituto de Maketing y Opinión Pública. Le siguen Coca Cola y Renault.
El ranking ‘Top of Mind' es un tracking de notoriedad publicitaria que se realiza gracias a 39.000 entrevistas realizadas al año y que lleva realizándose desde 1998.
En el análisis medios, la marca que consigue mayor notoriedad en televisión es Coca Cola, mientras que El Corte Inglés lidera el ranking en radio, prensa y exterior; L'Oreal ocupa el prer lugar en dominicales y revistas; Vodafone en el cine e ING Direct en intet.
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¿Cómo conseguir la notoriedad?
La influencia de la televisión para construir la notoriedad en las marcas de distribución está debajo del 30%; en las marcas de telefonía debajo del 50%; en las de automóviles se aproxa al 70% y en los refrescos y alentación, como Coca Cola y Danone, supera el 70%. De manera consecuente con su inversión, a las marcas de distribución y telefonía les ata una parte muy tante de la notoriedad el medio exterior.
Pero la marca que tiene un mejor equilibrio entre los distintos medios es El Corte Inglés que recibe de la televisión el 26,4% de su notoriedad, de la radio el 10,5%, de los medios presos el 19,6%, del cine el 0,2%, de intet el 1,4% y de exterior el 41,9%. Esta marca contrasta, ejemplo, con Danone, que obtiene el 93% de su notoriedad de la televisión.
