Después de dos años de trabajo con Zenith Media y Síntesis, el ICO (Instituto de Crédito Oficial) lanza dos concursos diferentes para buscar a la agencia creativa y la central de medios que se encarguen de su publicidad, y que contarán con un presupuesto de licitación que sobrepasa los 13 millones de euros. Pero no es el único concurso gubernamental que acaba de lanzarse, INE y FROM también buscan agencia.
Las últas campañas que el Instituto ha sacado a la luz las de las líneas de apoyo a las empresas, las de liquidez y las de moratoria de hipotecas han batido récords de notoriedad ante la caída general de la publicidad y la ausencia de ruido publicitario la necesidad de liquidez de las empresas, y es que parece que el gobierno está confiando firmemente en las propuestas del ICO como apuesta para salir de la crisis, prueba de ello es la cantidad presupuestaria destinada para la difusión de sus mensajes.
En este contexto, la Agencia Financiera del Estado está inmersa en dos concursos: uno para la contratación del servicio de agencia de publicidad para la realización de creatividad de campañas y producción gráfica del ICO, y otro, para la contratación de una Central de Medios de Publicidad para la difusión de sus campañas. En el caso de la agencia creativa, el presupuesto de licitación es de 5.172.415 euros, mientras que para la agencia de medios la cifra ronda los 8.275.862. Ambos planteamientos suman más de 13 millones de euros para el desarrollo de unos proyectos que deben presentarse antes del 11 de mayo en la Comisión de Contratación del Instituto de Crédito Oficial.
Por su parte, el Fondo de Regulación y Organización del Mercado de los Productos de la Pesca y Cultivos Marinos (FROM), organismo dependiente del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, busca una agencia que se encargue de la difusión, planificación e inserción, en los medios de comunicación, de las distintas campañas publicitarias que desarrollen a lo largo del curso 20092010. Para ello, el FROM ha opuesto sobre la mesa 7 millones de euros.
A este volumen de cifras que sobrepasan los 20 millones de euros hay que añadir otros 600.000 euros de presupuesto para el concurso lanzado el Instituto Nacional de Estadística (INE), para la selección de la agencia que se encargue del diseño, programación, desarrollo, gestión y difusión de la campaña informativa elaborada para promover la colaboración estadística de los titulares agrarios en la realización del Censo Agrario 2009.
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