Según el estudio IPS del sector automóviles elaborado Arce Media, la caída de las ventas habría motivado el descenso de inversión publicitaria del sector hasta el 18.5%; sin embargo, Intet se posiciona como sote.
Las cifras que ata Arce Media, son aún más concretas: de invertir el 2,2% de sus ingresos en publicidad en el año 2007, han pasado a destinar el 2,5% en el 2008. Además, en 2007, cada coche vendido invirtieron de media 498 euros y en 2008 ha pasado a ser 564 euros. Concretamente, en el año 2008 el sector ha pasado a destinar 655,2 millones de euros, un 18,5% menos que en 2007. Sin embargo, hay que destacar que esta bajada no se ha visto reflejada en intet, donde la publicidad parte de estos fabricantes ha crecido un 26,5%. Lo mismo sucede en cuanto a notoriedad. Aquí la han incrementado en un 4,4% de media.
Por marcas, Seat es la única que ha incrementado su inversión publicitaria en el año 2008 en un 10%. Sin embargo, Renault sigue siendo el principal inversor con algo más de 53 millones de euros. Por otro lado, Nissan, BMW, Audi, Opel y Fiat ha reducido su inversión debajo del descenso general del 13,9%. Toyota ha bajado su inversión en un 31,6%.
Por últo, Ford ha sido la marca que menos inversión publicitaria ha tenido, coche vendido 320 euros frente a los 564 euros de promedio. Desde la perspectiva de la facturación (valor estado de las ventas) Mercedes es la que menos ha invertido respecto a su facturación, invirtió en publicidad el 1,6% de su facturación. Le siguen Volkswagen, Ford y Peugeot.
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