ZenithOptedia ha revisado las previsiones de gasto publicitario para el presente año convirtiéndose, así, en la segunda agencia de medios tante que lo hace en las últas semanas. La agencia prevé una brusca caída del gasto en América del Norte 8,3% y Europa Occidental 6,7%.
Ya el pasado mes de diciembre, el Grupo Publicis predijo que los desembolsos en publicidad descenderían alrededor de un 0,2% este año. Una cifra que, cuatro meses después, parece de ensueño si tenemos en cuenta que las previsiones actuales establecen la caída global cercana al 7%.
La agencia prevé las caídas más bruscas en Europa Occidental y Norteamérica: los preros pasarán del 1% diagnosticado en diciembre a un 6,7% 7,3% en Francia, 5,5% en Italia, 10,1% en España y 8,7% en Reino Unido, mientras que en Estados Unidos se pasará del 5,7% al 8,3% establecido a día de hoy.
Los responsables del estudio explican estas variaciones aduciendo que desde que lanzaron sus últas previsiones en diciembre, el mercado publicitario global ha sufrido un tante empeoramiento.
Respecto a 2010, la agencia de medios del Grupo Publicis prevé un descenso adicional del gasto publicitario del 1,5% a nivel mundial.
ZenithOptedia es la segunda gran agencia de medios que revisa a la baja sus previsiones, después de que el Grupo M predijera, hace dos semanas, que el gasto global caería un 4,4% este año y un 6,8% en 2010.
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