La crisis aprieta: los gratuitos recortan un 30% su tirada

Como todo el sector reconoce, el punto de inflexión de la crisis económica se produjo hace exactamente un año, cuando tras un prer trestre aciago, las empresas decidieron recortar al míno su inversión publicitaria. Y los gratuitos lo han sufrido más que nadie al ver cómo desaparecía una de sus únicas fuentes de financiación. Marzo ha cerrado con una pérdida de un 30% en su tirada, 900.000 ejemplares menos que en igual mes del año pasado. Un indicador que no hace más que caer  y que es fiel reflejo de la búsqueda de recortes a cualquier precio.

Quien pudo leer el diario Qué! esta mañana se habrá podido dar cuenta de que el gratuito contaba con sólo veinte páginas, la mitad que hace un año. Un periódico con muy pocas hojas y muchos recortes que son fiel reflejo de la actualidad de un sector que hasta hace poco era el Rey Midas de la prensa española y que ahora sufre para mantener sus cuentas a pesar de haber realizado todos los recortes posibles, reducciones de plantilla y de costes incluidos.

Para ser más exactos en un año, 20 Minutos ha pasado de tirar  980.000 ejemplares hasta los actuales 758.000, un 22,2% menos en sólo doce meses. En el caso de ADN se ha pasado de 1.012.000 ejemplares hasta los 707.000, un 32% menos. Cierra la lista el propio Qué!, que experente la mayor caída con  pasando de 1.049.089 ejemplares en marzo de 2008 hasta los 686.278 números del mes pasado. En total, los tres grandes diarios generalistas gratuitos han perdido 898.000 ejemplares, un 30% de su difusión total de hace un año.

Estos datos se pueden traducir en que los lectores de los gratuitos se reduzcan de manera notable. En el últo EGM 20 Minutos sigue siendo el diario más leído con 2,8 millones de lectores, seguido de Qué! (2,2 millones) y ADN (1,7 millones). Todo el sector representa más de la mitad de los lectores de información general, un dato que de momento se verá reducido indefectiblemente que ha desaparecido Metro Directo y sus 1,8 millones de lectores. La lógica indica que a menor tirada, menos lectores, pero el EGM de diciembre pasado, no reflejaba grandes caídas, de momento.

Mientras, la crisis de publicidad sigue castigando a los gratuitos. El últo informe de Zenith Vigía indica que los ingresos este concepto caerán un 21,9% este año. El dato es demoledor si consideramos que los gratuitos viven sólo de publicidad. El año pasado los gratuitos ya recaudaron un 16% menos hasta los 143 millones de euros, una cifras que demostraba lo sobre densionado del sector, que en 2008 recaudó menos del 10% de la tarta publicitaria de la prensa en España, a pesar de tener estructuras y plantillas equiparables a la prensa de pago.

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