Ikea ha decidido auditar el trabajo de las empresas que contratan los espacios de publicidad en los medios de comunicación. Grupo M de WPP tendrá que justificar parte de los 220 millones euros.
El holding de medios Grupo M, y que pertenece a WPP, es la encargada de llevar a cabo los medios para Ikea, más concretamente hablamos de Mediacom Iberiaen el caso de España y Mediacom para Europa.
Lo que pretende Ikea es que justifiquen los más de 220 millones de euros que se gastan en la compra de medios para plantar sus creatividades. Un justificante real de lo que pagan cada anuncio emitido en un medio de comunicación.