Dentro del ámbito financiero, el Santander y el BBVA aparecen entre los 15 bancos del mundo que tienen más valor de marca, según el ranking elaborado la consultora Millward Brown Optor y que ha recogido Financial Tes. Dentro del ranking general de las 100 entidades, Santander se sitúa en la posición 38, mientras que BBVA se posiciona en el puesto 55. Ya dentro del sector asegurador, en el ‘top ten' del seguro, según el valor de marca, se encuentran State Farm, Allianz, AXA e ING, entre otros.
Según este informe, como consecuencia de la debacle financiera y la crisis que ha sacudido el mundo, el ranking de los bancos ha sufrido transformaciones profundas de un año a otro. No obstante, de las 100 entidades con más valor de marca cabe destacar que 18 son bancos. Así, el estudio destaca que las tres preras entidades financieras según valor de marca son chinas. Además, cita el creciento positivo de bancos españoles como BBVA y Santander, su mayor presencia en el mercado de América Latina.
De esta forma, Santander se encuentra en el puesto 38 de las 100 empresas mundiales con mayor valor de marca cuyo ranking ha sido elaborado según su apreciación del valor intrínseco de la marca, basado en estudios de mercado con consumidores y en análisis financieros, y escala diez posiciones de un año a otro. El banco presidido Emilio Botín se sitúa delante de Bank of America, American Express, RBC y Citi, entre otras.
BBVA, su parte, se encuentra entre las 20 empresas en el número 16 cuyo valor de marca más ha crecido de un año a otro. De esta forma, el banco que preside Francisco González escala 22 posiciones hasta situarse en el puesto 55 del ranking total de las 100 empresas.
Ya dentro del ranking específico del sector bancario e instituciones financieras, la entidad que preside Botín se encuentra en sépta posición, detrás de ICBC, que lidera el ranking financiero; seguido según el orden del listado, China Construction Bank, Bank of China, HSBC, Visa y Wells Fargo. BBVA se encuentra en el puesto 12, y le siguen TD, Chase y Standard Chartered.
En relación con el sector asegurador, el estudio afirma que, como consecuencia de la crisis económica mundial, el valor de las marcas del seguro ha declinado un 48 ciento en general. No obstante, en el ‘top ten' de las aseguradoras mundiales valor de marca, se encuentran, según el orden de aparición en el ranking: State Farm, Allianz, AXA, ING, Allstate, Geico, MetLife, Zurich, AIG y Sumitomo Life Insurance.
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