El jueves publicábamos que las cadenas temáticas superaban a las históricas analógicas y que Telecinco se hundía con un 14,6% en el cuarto lugar. No obstante, los datos de Sofres nos siguen dando sorpresas. En TDT el nuevo líder es Antena 3 con un 13,2%, seguido de Telecinco con un 12,8%. Le sigue muy de cerca y en tercer lugar la 1 con un 12,3% y la Sexta supera a Cuatro con un 9,7% frente a un 8,4%.
Cuando comparamos los rankings de consumo de televisión en analógico y luego en TDT tenemos interesantes pistas sobre el futuro de la televisión. La prera es que los centajes de liderazgo se reducen en hasta dos o tres puntos para las grandes cadenas y que las pequeñas se encuentran mucho más cerca de los históricos. En cifras, esto se traduce en que Antena recupere el liderazgo perdido hace un par de temadas arrebatándoselo a la 1 que sólo se sitúa en el tercer lugar en TDT.
La respuesta a la diferencia entre las medias de las cadenas en analógico y TDT es sple. La 1 y la 2 tienen una media de espectadores de edad avanzada que todavía no se incora a la TDT, lo que sus cifras son penalizadas. Todo lo contrario que la Sexta que tiene casi todo su visionado en TDT debido a sus litaciones en el espacio radioeléctrico analógico.
Por lo mismo es muy confuso dar estos datos como absolutos y pensar que tras el apagón analógico, se producirá una matemática prolongación de las actuales cifras. Nadie sabe que pasará a partir de 2010, pero repetos. Se pueden extraer algunas conclusiones.
Una de ellas es la que veníamos pronosticando hace unos años: la lucha de los grupos televisivos. En las cifras de abril en analógico tenemos que la 1 es la más fuerte con cinco canales en TDT La1, La 2, Teledete, Canal 24 Horas y Clan TVE que en total suman un 22% de share. Le sigue Antena 3 que con sus tres cadenas A3, A3 Nova, A3 Neox llega hasta el 16,8% de audiencias. Telecinco les sigue en esta carrera hasta situarse en un 15,3% con sus tres canales TDT.
Estas cifras son claves para la venta de publicidad. Los grupos ya no venderán publicidad cadenas, lo harán bloques y los anunciantes buscarán distribuir sus mensajes en multiplataforma. En este sentido A3 ya ha ganado algo de terreno distribuyendo los mismos anuncios publicitarios en los mismos bloques y sultáneamente en sus tres canales de televisión.
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