En tiempos de crisis 'renovar o morir' dice el dicho. Y también dice otro que 'la unión hace la fuerza'. A esto se han acogido los de Bayer Healthcare y han plantado una estrategia para cuatro targets diferentes con un mismo mensaje. El producto es Supradyn y las patas que lo sustentan, tras el cambio de agen de Vital 50+ que ahora cumple aquello de 'la mujer del César, además de serlo, debe parecerlo'. Su product manager, Silvia Violant, lo cuenta a prsalud.
Y todo esto juego de palabras y dichos se resume en que 'Supradyn Vital 50+ cambia de agen y estrena página web'. La historia empieza con el lanzamiento de Vital 50+. Este producto siempre ha pertenecido a la familia de los Supradyn siendo la gama para las personas mayores de 50 años pero esto el consumidor no lo sabía. 'Ahora la estrategia que estamos siguiendo abarca a toda la gama de Supradyn para darles un solo nombre y un solo formato para luego posicionar a cada uno según el grupo de edad al que va dirigido', explica Silvia Violant a prsalud.
No. Llevar a cabo todo este proceso de renovación de producto supone 'más o menos un año de trabajo, incluso a nivel de estrategia puede que empieces antes'. Cuando Bayer Healthcare decidió cambiar el aspecto de Supradyn Vital 50+ todavía su product manager era Nuria Olmedo pero en marzo de este año Silvia Violant tomaba las riendas de esta apuesta y Olmedo cambiaba de área en esta misma división. Sin duda un trabajo el que deben pasar muchas manos.
Su herramienta más fuerte para la promoción del producto es la 'educación'. Explica a prsalud Violant que 'en España el consumo de vitaminas es litado y en periodos ocasionales del año, ejemplo, cuando alguien se siente cansado o en los cambios de estación'. No será la prera vez que desde esta redacción nos hacemos eco del desconociento de la población ante la necesidad de la ingesta de vitaminas y minerales y la falsa creencia de que la dieta mediterránea y el sol son suficientes.
'Una cosa es lo que se dice que comemos y otra muy distinta lo que come cada uno, y eso nada tiene que ver con la dieta mediterránea'. Con el Plan 90 días, desde la división healhcare de la farmacéutica se quiere educar a la gente para que aprenda a tomar vitaminas cuando las necesita y el tiempo recomendado para sentirse mejor y sacar todo el beneficio al producto.
Bajo el paraguas de 'Activa tu energía interior', la Comunicación, el Marketing y las Relaciones Públicas bailan entre las franjas de edad a las que va dirigido el producto. Y aprovechando el cambio de agen, Supradyn ha renovado su página web. Más atractiva, vitalista y con mucho más color ofrece la composición exacta del producto hasta descubrir toda la gama de la marca Supradyn.
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