Prg ha hablado con Salvador Carrillo, presidente de la Mobile Marketing Association MMA, quien ha atado una visión de la situación actual de esta modalidad de publicidad emergente. La Asociación tiene como objetivo hacer ver a os anunciantes las ventajas y eficacia de este nuevo canal.
Para Carrillo el móvil es ‘una plataforma barata, rápida, flexible y efectiva para generar políticas de g'. ‘Es fácil añade llegar a la gente a través de SMS. Se trata de una manera distinta de acercar la marca al consumidor con infinitas posibilidades'.
Otra ventaja es que ‘se trata de un medio poco saturado en el que el intrusismo no es fácil ya que los números de móvil no son accesibles a cualquier persona. El usuario tiene que dar su consentiento'. ‘Enviar un mensaje publicitario a alguien que no lo ha solicitado apunta Carrillo podría generar un efecto contrario al deseado y perjudicar la agen de marca'.
El presidente de la MMA ha dado también cifras de la inversión en g móvil en base al estudio realizado en 2008, y que tendrá continuidad en el presente año, la Asociación en colaboración con Accentur. Este estudio reflejó ‘una inversión de 28 millones de euros en publicidad móvil' y ‘unas previsiones de creciento anual de entre el 80% y el 100%'.
Carrillo asegura que ‘intet e intet móvil son dos realidades paralelas, pero diferentes, que no se pueden tratar de la misma forma'. Como previsión de futuro, aseguró que ‘las políticas de móvil estarán integradas en la estrategia interactiva de cualquier marca' y que se extenderá la televisión móvil, ‘aunque se trata, todavía, de un mercado incipiente'.
Los retos, Salvador Carrillo los tiene claros: ‘hacer campañas creativas que llamen la atención del usuario y que consigan los objetivos de marca, generar buenas experiencias a los consumidores, demostrarle a los anunciantes la verdadera eficacia y seguir avanzando en el tema de la tarificación'.