Adeslas ha confiado la cuenta de medios de su últa campaña publicitaria Mindshare España, agencia creada el grupo WPP. Con ‘Tu vida sin Adeslas', la marca de la aseguradora ha incrementado su notoriedad un 76%.
El objetivo de la campaña ‘Tu vida sin Adeslas' es fomentar la concienciación sobre la detección precoz del cáncer de mama y la necesidad de realización de mamografías que posibilitan el diagnóstico, así como conseguir la asociación de la marca Adeslas con el concepto de prevención. Por esta razón, la propuesta de Mindshare España ha sido desarrollar una acción de g asociativo con un grupo de comunicación que permita integrar y comunicar el concepto de ‘prevención' de Adeslas dentro de sus espacios.
El acuerdo se ha realizado con el grupo Antena 3 y se ha logrado aprovechar un tema de actualidad como es el cáncer de mama para integrar las acciones como si fueran contenidos de divulgación e información propios de los medios de comunicación, generando valor añadido a la comunicación comercial. Los medios de comunicación en los que se ha llevado a cabo la acción han sido Antena 3 TV (Programas ‘Noticias', ‘Espejo Público', ‘El diario' y ‘Tal cual'), Onda Cero (Programa ‘Julia en la Onda') y diario ADN.
Además, Adeslas ha puesto a disposición de los medios a oncólogos que han sido entrevistados para favorecer la prevención del cáncer y, al mismo tiempo, prescribiendo la compañía. Esta integración se ha combinado con publicidad convencional para reforzar el índice de recuerdo de la acción. La acción ha generado un incremento de la notoriedad de la marca ‘Adeslas' del 76 ciento respecto a las semanas previas.
