MPG y Havas Media ha publicado recientemente un informe que detalla el comtamiento de los niños frente a la creciente oferta de contenido y entreteniento creados para ellos. Según este análisis, la evolución del encendido a entre los años 2.005 y 2.008 ha seguido una evolución decreciente, una tendencia que también ha seguido el público infantil.
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Esta caída ha sido más brusca en lo que respecta a la televisión abierta, ya que mientras ésta ha mostrado una notable caída, la TV cable ha logrado mantenerse en los últos 4 años en el mismo nivel, que apunta a los 8 puntos del rating. Mientras que la prera bajó un 12% de 2005 a 2008, el share de la televisión cable creció un 24%. Entre las señales de Cable más vistas los niños durante 2.008 se evidencia un claro liderazgo de Disney Chanel, seguido de Cartoon Network y Discovery Kids.
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Tras los pasos de los niños, se encuentran los anunciantes: en 2.008 se compraron 11.243.550 segundos en las señales infantiles auditadas Monitor de Medios Publicitarios (Discovery Kids, Cartoon Network, Jetix, Nickelodeon y Disney Channel), siendo en este caso Discovery Kids la señal que más atrae a los anunciantes, seguida de Cartoon Networks. La marca que más se ha dejado ver ante los ojos de los más pequeños durante 2.008 ha sido Ditoys, con un 26% del total de segundos de este género. Por sectores es el de juguetería el que más segundos compra en este tipo de señales (con un 32% de share), seguido del de alentación (con un 27%).
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