El papel que juega la labor de comunicación en una empresa en un contexto económico como el actual es crucial. Prueba de ello es la evolución que ha desarrollado este sector durante los últos ejercicios, donde la comunicación se articula a través de la interacción y la complementación de sus diferentes áreas. En este proceso, las relaciones públicas han ganado terreno usurpando cada vez más parte del presupuesto de los planes de g y comunicación empresariales.
Es ello que estos trabajos de relaciones públicas, que antes no eran más que un mero complemento a las acciones de g y publicidad, han adquirido la fuerza suficiente para ser considerados como piezas unitarias. El reflejo de este creciento lo encarnan los festivales publicitarios más prestigiosos, quienes han anunciado la incoración de la categoría PR en sus ediciones.
La últa noticia la ha dado el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, quien respondiendo a una actualización permanente introducirá un nuevo premio: El ojo PR para reconocer a las mejores acciones de Relaciones Públicas en su próxa edición, que se llevará a cabo del 2 al 4 de noviembre en Hilton Buenos Aires.
Lo que se premiará es el uso innovador y creativo de cualquier forma de publicidad no pagada y la generación de mensajes que comuniquen credibilidad, concientización, reputación y relacionen a las compañías u organizaciones con sus consumidores o miembros. Podrán participar en este nuevo premio: Agencias de Relaciones Públicas, Consultoras de Comunicación, Departamentos Internos de Relaciones Institucionales, Asesores de Imagen entre otros. El jurado, que estará integrado reconocidos profesionales del área, evaluará la estrategia, la ejecución, la originalidad y los resultados.
De esta manera, el Ojo seguirá la senda de otros festivales, como El Sol, que acogía prera vez esta materia en la edición que celebraba en mayo del pasado año; el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, que anunciaba esta incoración el pasado mes de noviembre o los Clio Awards, que lo ha hecho en la edición que celebraba la pasada semana en Las Vegas.
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