Las cuatro grandes televisiones españolas se han dejado 176 millones de euros en concepto de recaudación publicitaria, sólo durante el prer trestre del año. La últa en entregar sus datos TVE, confirmando el mal momento el que pasa el sector. Las estaciones de analistas cifran la reducción de ingresos del total de las televisiones en 221 millones de euros, de los cuales el 80% corresponden sólo a Telecinco, Antena 3, TVE y Cuatro. Según consta en sus cuentas trestrales la caída media de estas teles ha sido del 27,7%, un punto sobre el sector.
¿Qué se puede decir a estas alturas de la crisis de la publicidad en medios? Pues la verdad es que poco, aunque podemos confirmar que la crisis ha llegado a la televisión para quedarse. Los datos trestrales entregados las propias cadenas así lo confirman: Telecinco ha sido la que más se ha dejado: 90 millones de euros menos (un 38% menos) en comparación con el prer trestre del año pasado. Le sigue Antena 3 con 42 millones (23,5%), TVE con 34 millones menos (23,1%) y Cuatro con nueve millones menos (13,1%).
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INGRESOS PUBLICITARIOS |
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1Q 2008 |
1Q2009 |
DIF |
% |
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TELECINCO |
238,0 |
147,6 |
90,4 |
38,0 |
|
ANTENA 3 |
182,4 |
139,6 |
42,8 |
23,5 |
|
TVE |
149,6 |
115,0 |
34,6 |
23,1 |
|
CUATRO |
69,4 |
60,3 |
9,1 |
13,1 |
|
PROMEDIO |
639,4 |
462,5 |
176,9 |
27,7 |
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PROMEDIO DEL SECTOR |
825,8 |
604,8 |
221 |
26,8 |
En total, las cuatro grandes teles que han dado datos (la Sexta no hace públicos sus resultados) suman 176 millones de euros menos que el prer trestre de 2008 cuando la recaudación conjunta fue de 639 millones de euros. Estamos hablando de un 27,7% menos de media, un punto sobre el total del sector (sumando teles locales y autonómicas).
¿Y ahora? A finales del año pasado existía el convenciento de que este prer trestre se tocaría fondo y que a partir de abril las cosas mejorarían, con caídas menos pronunciadas e incluso de menos de dos dígitos. No obstante, con el avance del mes de mayo y la cercanía de junio, las cosas no están tan claras y es posible que tengamos desagradables sorpresas durante el segundo trestre.
Seguiremos Informando…
*Resultados obtenidos de las cuentas de pérdidas y ganancias presentadas las propias empresas, excepto el promedio del sector obtenido de las previsiones trestrales de ARCE MEDIA