Koro Castellanos (Unidad Editorial) y Lydia Aguirre (elpais.com) han coincidido en el segundo encuentro internacional de la IAB, reunión en que se analizó el futuro de las publicaciones de Intet de Europa. prnoticias estuvo ahí y preguntó a las dos profesionales sobre el futuro de la medición digital, piedra angular de la viabilidad económica del sector. Además han realizado una valoración del estado actual de sus medios. INCLUYE VÍDEO.
Koro Castellano, Directora General de Intet de Unidad Editorial, fue enfática en señalar que ya está superada la reciente polémica el espectacular creciento de los medios digitales del Grupo en las últas mediciones de Market Intelligence, herramienta de medición elaborada Nielsen y auditada OJD.
La responsable digital del editor de elmundo.es ha indicado que sólo se ha tratado de un problema de Comunicación y de explicación del nuevo sistema de medición. En su condición de Presidenta de la patronal de medios digitales Medios ON, ha reiterado que ella ha sido la prera interesada en que todo se resolviese cuanto antes. Castellano valida Market Intelligence y confía en su validez en el mercado.
Por su parte, Lydia Aguirre, directora de elpais.com, reconoce que el mercado no está maduro y lamenta que el estreno de Market Intelligence se produjera en medio de una polémica de este calado. No obstante confía en que pronto se pueda poner a todo el mercado de acuerdo para tener una medición única y aceptada todos.
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Respecto del futuro ha resaltado a la transparencia como piedra angular de cualquier medición. A su juicio, esto se lograría potenciando las plataformas donde estén sentados todos los actores, desde anunciantes a editores.
Koro Castellano y Lydia Aguirre han coincidido en el segundo encuentro internacional de la IAB (International Advertising Bureau) celebrado hoy en Madrid. Una reunión en el que se han dado cita algunos de los representantes más tantes del mercado de la comunicación online para evaluar la situación de periódicos digitales líderes en Europa, y analizar, el presente y el futuro que estos medios tienen en España.
Durante las exposiciones se trataron temas como la posibilidad de cobrar acceder a los contenidos de diarios digitales y la viabilidad de que los contenidos de los periódicos puedan vender productos. También conocos los datos definitivos de inversión durante el prer trestre que confirman que Intet es el único medio que crece cerca de un 2% en inversión publicitaria.
Llegados desde Francia e Inglaterra los representantes de Le Figaro (Clément Courvoisier) y de Telegraph (Brian Harrison) han atado la visión internación internacional del mercado que ha contado con la presentación de Koro Castellano, Directora General de Intet de Unidad Editorial, y Lydia Aguirre, directora de elpais.com para enfocar la situación al ámbito nacional.
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