Los bancos y cajas de ahorros de España cada vez emplean más plataformas inmobiliarias online existentes o plantan nuevas en un tiempo record, según el IV Informe Anual Globaliza Intet e Inmobiliaria en España, dirigido esta vez al sector inmobiliario y a su peso en las nuevas carteras de producto y servicio de las entidades financieras de nuestro país.
El tal inmobiliario Globaliza.com ha realizado el ‘Informe Intet e Inmobiliaria en España: ¿Cómo venden las entidades financieras su producto inmobiliario?' basándose en 10 bancos y cajas de ahorro con una cartera de activos inmobiliarios realizados igual o superior a los 400 millones de euros entidad. El resultado obtenido en este análisis muestra que todas estas entidades disponen de página web para la búsqueda de información y el acceso a productos bancarios y financieros y el 80 ciento cuenta con plataformas de Intet de acceso público para comercializar este tipo de producto, pero aproxadamente el 60 ciento es reticente a la hora de publicar descuentos o de asociar productos hipotecarios a la compra de una vivienda en sus tales.
En este sentido, el IV Informe Globaliza pone de manifiesto que, desde el punto de vista de la información que ofrecen, el 90 ciento de las entidades financieras incoran en sus web ágenes e infografías. Según se desprende del informe, de las diez entidades financieras analizadas, ocho han adaptado o desarrollado rápidamente sus plataformas web para la comercialización de viviendas y de las dos restantes, una anuncia que estará al servicio del gran público a partir de junio de 2009.
Las compañías que disponen de estos sotes online le dan mucha tancia a los contenidos gráficos (el 89,29 ciento) y a informar sobre el precio y plano de situación de las viviendas (el 92,86 ciento). Por el contrario, entre los contenidos que menos potencian los bancos y cajas de ahorro están la oferta o calculadora de hipoteca (el 40 ciento) y la memoria de calidades (el 45 ciento).
En contraposición a estos datos, el informe señala: ‘estas entidades bancarias no aprovechan el potencial inmenso de sus webs como canal de comercialización', ya que sólo el 22,86 ciento incluye planos tipología de vivienda para apoyar la información. De las web consultadas se desprende además que tan sólo un 25,71 ciento ofrece la posibilidad de que el usuario pueda prir o descargar documentos descriptivos de sus promociones en formato PDF.
Este informe pretende resaltar ‘la posibilidad de negocio que se les abre a bancos y cajas de ahorro en intet' sólo en los cuatro últos años los usuarios de los tales inmobiliarios se ha multiplicado 10, hasta los 5,8 millones en enero de 2009. Según las cifras, más del 60 ciento de los usuarios que buscan vivienda utilizan intet como prer canal de consulta. Otro dato interesante que se desprende de este estudio es que las promotoras captan ya a más del 30 ciento de sus potenciales clientes a través de este medio.
Y es que intet se lo está poniendo difícil en los últos tiempos a sus adversarios tradicionales: el típico cartel de ‘Se vende' o la valla publicitaria.
