El sector de automóviles de turismo y todoterrenos ha disminuido su inversión en publicidad en un 37,9%. De hecho, según el ISP realizado Arce Media, el sector invirtió 203 millones de euros frente a los 126 millones que han destinado en el prer trestre de este año. Seat ha sido la marca de automóviles que más ha invertido en publicidad. Además, hay que destacar que Exterior, Radio e Intet han sido los sotes que más han crecido en comparación con el resto. Por otro lado, se esta que la inversión publicitaria se pueda ver incrementada gracias a las últas ayudas del Gobierno.
Según el ISP de Automóviles del Prer Trestre de 2009 que realiza Arce Media, el sector ha invertido en publicidad 203 millones de euros frente a los 126 millones que se han destinado en el prer trestre de este año, un descenso del 37,9%. Por marcas, Seat se convierte en el fabricante que más ha invertido con 12,5 millones euros. Le siguen Volkswagen con 9,5 millones de euros y Citroën, Opel y Toyota.
De hecho, Seat, Mitsubishi, Alfa Romeo, Mini y Tata son de los pocos que han incrementado su inversión durante este prer trestre respecto al del 2008. Un ejemplo, Renault ha reducido su inversión un 70,7%, ha pasado de 17,3 millones en 2008 a 5,1 millones en 2009. Sin embargo, desde Arce Media se muestran optistas frente a la marca francesa y opinan que volverá a liderar el ranking de inversión publicitaria de este sector.
Por modelos, tanto el Ibiza como el Exeo, los dos pertenecientes a la marca SEAT, han destinado 4,6 millones y 3,7 millones de euros respectivamente, colocándose así como los preros del ranking. Le siguen Toyota Avensis, Audi A4 y Opel Insignia. En este trestre 32 modelos han superado el millón de euros de inversión publicitaria, que supone el 55% de la inversión del sector.
Sin embargo, la estrategia de medios de los fabricantes ha cambiado. Los tres preros meses del año se han caracterizado el creciento de la inversión en Exterior, Radio e Intet. Este hecho ha provocado que la cuota de Televisión de este trestre haya pasado al 47,6%, del 51,4% que tenía en el mismo trestre de 2008, la cuota de Prensa pasa del 32,6% al 29,5% y Exterior sube su cuota del 3,9% del año pasado al 8,5% en 2009.
PREVISIONES PARA ESTE AÑO
Arce Media esta que la inversión publicitaria de este sector será de 474 millones de euros. Nada menos que un 28,9% menos respecto a 2008 y un 42% menos que en el 2007, año en el que se invirtió 804 millones de euros en publicidad.
Sin embargo, no se tira tierra la posibilidad de incrementar esta inversión a lo largo del año gracias a las ayudas puestas en marcha el Gobierno para la adquisición de vehículos. Unas ayudas directas que podrían aumentar las ventas y anar a los fabricantes a anunciarse y dar a conocer sus principales ofertas.
