La audiencia de las páginas de clasificados, antiguos anuncios palabras en papel, se ha cuadruplicado en Intet en los últos cuatro años, según un informe de Pew Intet realizado en 2009. Estas páginas de clasificados son vistas diariamente la déca parte de los internautas, o sea unos 100 millones de ellos. El informe añade que el 22% de los internautas adultos había entrado en clasificados en 2005, cifra que también se habría duplicado en 2009. Este aumento supone un floreciente mercado para Intet, y la pérdida de los anuncios palabras en la prensa tradicional. El informe asegura que estas páginas eran unas de las fuentes de ingresos claves de los periódicos, y califica de “devastadoras” las pérdidas económicas que supone para la prensa tradicional. Los ingresos publicitarios en la prensa de papel estadounidense han caído a casi la mitad entre 2005 y 2008, situándose al nivel de los ingresos obtenidos en 1987.
Los grandes periódicos generalistas están teniendo pérdidas de hasta un 15% mensual en difusión y audiencia en todo el mundo, y sufre una de las crisis publicitarias más agudas de su historia. La publicidad sí mantiene su creciento en Intet, pero el aumento de sus ingresos no compensa las pérdidas sufridas en el papel que en Intet domina la cultura del gratis. El informe de Pew pone como ejemplo a Craigslist, que es una red centralizada de comunidades de todo el mundo que ofrece anuncios clasificados gratis a los particulares, y vive de lo que cobra clasificados de empleo en las mayores ciudades, y listados de agencias inmobiliarias de grandes ciudades. Con ello se sitúa como una de las 30 páginas web más visitadas de todo el mundo, y la más vista de anuncios clasificados en Estados Unidos. En marzo de este año, Craigslist tuvo 42,2 millones de visitas únicas.
SUSANA BLÁZQUEZ, PERIODISTA
