Las Relaciones Públicas, ‘desiertas’ en El Sol

Segunda participación de las Relaciones Públicas en El Sol, y los resultados deben servir para reflexionar. Desierto el Gran Premio, se han repartido el mismo número de metales que en 2.008 (7), aunque ninguno de ellos ha ido a parar a una agencia de Relaciones Públicas ‘pura’.

Termina la vigéso cuarta edición de El Sol, aunque con ella debe comenzar un periodo de reflexión para saber si categorías como las de Relaciones Públicas deben mantenerse en el certamen con su actual configuración, u optar ajustarlas más a las características de la disciplina. Tras la versión beta de 2.008, 2.009 (con o sin crisis) nos ha traído una categoría en la que pocas empresas especializadas han decidido participar, devaluada tras la elinación de uno de los tres jurados que tenía antaño y con un serio problema de identidad.

Como nota positiva, el incremento de la presencia no española en la categoría (de hecho, Leo Butt Lisboa ha sido la más premiada con un oro y un bronce, mientras que JWT San Juan, JWT Costa Rica y Pagés BBDO recibían otro oro, bronce y plata, respectivamente). En el polo opuesto, aplicar criterios meramente de ‘producto’ a ciertas categorías, como el caso de comunicación corativa y financiera, en la que la única premiada ha sido la realizada un futbolista para un banco (de ahí que se inscrita en este apartado…).

Respecto a la ausencia de un Gran Premio, Carlos Paniagua, presidente de ADECEC y jurado de la categoría, daba su versión de los hechos: ‘Todos los jurados hemos coincidido en señalar la calidad de los casos, superior a la de los trabajos presentados en años anteriores, si bien ninguno ha demostrado tener el carácter de marcador de tendencias que se exige a un gran Premio’.

Así mismo, el presidente de la patronal de las agencias de Relaciones Públicas (asociación que medió con la AEAP para incorar la categoría en 2.008) ha resaltado que, independientemente del número de agencias participantes (de Relaciones Públicas ‘puras’ 3 Edelman, Fly Me To The Moon y ACH), lo fundamental es el canal de colaboración abierto entre ambas asociaciones de cara al desarrollo de jornadas, seminarios o talleres que sirvan para un mayor conociento de las metodologías de trabajo de ambas disciplinas.

Sea como fuere, mucho tienen que cambiar las cosas para que El Sol se tome realmente en serio lo que es la Comunicación.

Seguiremos Informando…