40.000 empresas y 120.000 profesionales conforman la radiografía del mercado publicitario de nuestro país, una foto fija y a la vez dinámica que quiere dejar claro que estamos ante un sector ‘digno de tener en cuenta’. El estudio presentado la Asociación General y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad busca sobre todo, plantar cara a la Administración y recordarle que este mercado no está sólo en manos de ‘los chicos de la publicidad’.
Después de haber elaborado el ‘Mapa Profesional de España’, haber detectado las necesidades de la publicidad con una unidad estratégica de apoyo y haber planteado cómo afectaría la crisis a la actividad empresarial, ahora, ambas asociaciones han recurrido a Proinvenio para plasmar la radiografía del mercado publicitario español y saber cuántas empresas, y de qué tipo, y cuántos trabajadores lo integran. ‘No se realizaba una labor de este tipo desde el año 2.000 y las cifras eran más que tantes en este contexto para poder presentarnos ante la Administración como un sector fuerte, que trabaja duro y bien’, comentaba Ángel del Pino, Presidente de FNEP.
En este sentido, las palabras de Juan Carlos Falantes presidente de AGEP a prg, iban encaminadas a demandar más apoyo del sector público. ‘Tenemos la necesidad de que la Administración, que hasta ahora no nos ha dado la tancia que tenemos, nos reconozca y nos tenga en cuenta para tomar determinaciones y dialogar sobre todos los aspectos que influyan en nuestra actividad, como ejemplo la elinación de la publicidad en TVE‘.
Las Agencias de Publicidad y de Medios, las empresas de publicidad exterior, directa y de g directo, los exclusivistas de publicidad y los estudios de diseño, y las empresas de actividades complementarias y de g promocional, han sido durante un largo periodo objeto de estudio de Proinvenio para acabar ofreciendo los datos que hoy han hecho públicos.
De las 40.000 empresas que trabajan en el sector publicitario, las cifras más tantes las atan el sector de la organización de ferias y eventos (8.230), servicios de representación de medios y comunicación (7.312), agencias de publicidad (7.311) y de relaciones públicas y comunicación (7.021). Mientras que de los 120.000 empleados, podríamos decir que también el sector de la organización de convenciones y ferias de muestras, y el de las agencias de publicidad, son los que mayor número de trabajadores concentran.
Después, y centrados ya en el campo de las agencias de publicidad, el estudio también prociona los datos extraídos de una encuesta realizada sobre una muestra de 330 agencias: el 97,9% de ellas son de capital español, casi la mitad tienen una antigüedad de 11 a 20 años, son empresas pequeñas, en calidad de sociedad litada, de menos de 10 trabajadores la mayoría, que operan en el ámbito nacional y cuya única oficina la tienen en Madrid o Barcelona.
Respecto a sus perspectivas de futuro, un 52% tiene previsto reducir su plantilla, en una cifra que atendiendo a las repuestas de los panelistas podría disminuir en un 13% pero, para poder frenar esta tendencia, los principales retos de las empresas van encaminados a buscar nuevos clientes o mantener los actuales. Así mismo, demandan a la Administración más apoyo, ayudas y subvenciones, en contrapartida a la subida de ingresos.
Pero el estudio que se ha presentado hoy no quedará ahí, como nos han manifestado, la intención es dinamizarlo e ir actualizando los datos periódicamente, ‘ahora la crisis lo estaba demandando, pero no es algo que se vaya a quedar estático’. Tienen previsto también hacer una especie de observatorio de la industria publicitaria, aunque para ello, y según han reclamado, necesitan subvenciones.
Seguiremos Informando…
