En contra de lo que cabía esperar, la tercera ola del panel Zenthinela muestra discretas mejoras en algunos indicadores. Los más favorecidos son la televisión local, los canales temáticos y los diarios, tanto de pago como gratuitos, que obtienen previsiones más positivas que en los resultados de meses anteriores.
Estas mejoras podrían significar un cambio de tendencia más próxo en el tiempo a pesar de la fuerte contracción que está sufriendo el mercado publicitario de nuestro país. Un mercado que, en su conjunto, podría experentar este año una caída del 18%, lo que supone un punto enca de lo previsto en la anterior ola de abril.
Además, este semestre podría ser el peor de la historia de la publicidad española si se cumplen los resultados y se cierra con una caída media cercana al 30%. Un dato más que negativo pero que podría albergar lugar para la esperanza ya que podría ser el punto de inflexión a partir del cual las caídas se reducirían en el segundo semestre hasta valores de un solo dígito.
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Zenthinela junio |
Zenthinela abril |
Diferencia |
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TV Generalista |
18,1 |
17,1 |
1,0 |
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TV Temática |
9,1 |
8,1 |
1,0 |
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Tem. en Abierto |
8,8 |
7,9 |
0,9 |
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Tem. De Pago |
10,6 |
12,8 |
+2,2 |
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TV Local |
21,3 |
26,1 |
+4,8 |
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Diarios |
25,4 |
26,4 |
+1 |
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Diarios Gratuitos |
23,6 |
23,7 |
+0,1 |
|
Revistas |
25,7 |
23,0 |
2,7 |
|
Suplementos |
26,0 |
24,8 |
1,2 |
|
Radio |
15,7 |
13,2 |
2,5 |
|
Exterior |
20,2 |
19,5 |
0,7 |
|
Cine |
32,4 |
32,3 |
0,1 |
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Intet |
+8,9 |
+8,2 |
0,7 |
|
Int. Gráf. y Vídeo |
+5,8 |
+6,0 |
0,2 |
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Int. Busc. y Enl. |
+11,7 |
+12,4 |
0,7 |
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Móviles |
+7,8 |
+12,0 |
4,2 |
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Medios para Inmigrantes |
9,9 |
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Total Mercado |
18,0 |
17,0 |
1,0 |
Las tres olas de Zenthinela realizadas durante este año han arrojado índices negativos, pero cada nueva ola ofrece resultados mejores que la anterior. El Índice de Percepción de la Situación Económica IPSE se sitúa en 53,3, más de veinte puntos mejor que en el mes de abril. Por otra parte, el Índice de Percepción del Mercado Publicitario IPMP alcanza un valor de 66,7, es decir, dieciséis puntos de mejora.
Los treinta anunciantes consultados consideran, asismo, que solo una parte de la inversión retirada de TVE irá a parar a otros medios. Los más beneficiados serán otros canales de televisión (generalistas y temáticos) e Intet, seguidos a bastante distancia de la radio. Otra parte tante de la inversión se dedicará a promociones y ofertas basadas en el precio o a g telefónico.
Para los medios digitales se mantienen previsiones de creciento, aunque algunas previsiones en este campo son peores que en la ola anterior. En este sentido, la más afectada es la publicidad en móviles, que empeora 4,2 puntos, y parece que no experentará la explosión anunciada. En cuanto a los medios tradicionales, los que mejor resisten son algunas modalidades de televisión, los medios para inmigrantes (incluidos vez prera en el cuestionario) y la radio.
Seguiremos informando…