Mindshare España es la agencia responsable de la nueva campaña de Converse que refuerza los conceptos de rebeldía, originalidad y autenticidad, con acciones pactantes que permiten sorprender a su target.
Mindshare ha puesto en marcha diferentes acciones de OOH, eventos y de guerrilla, como el ‘Shoefitti’ o el ‘Clean Grafiti’, con la finalidad de contactar con la gente joven e interactuar con el público de forma natural.
El prero de los eventos organizados fue ‘Laces‘, que consistió en carreras de parejas unidas los cordones de sus Converse. Detrás de esta acción, que tuvo lugar en los parques de El Retiro y La Ciutadella, en Madrid y Barcelona, respectivamente, estuvo la revista VICE.
Igualmente, se inundaron ambas ciudades con una técnica lpia de grafiti, ecológico y que dura varias semanas, el ‘Clean Grafiti’; y, con el ‘Shoefitti’, cientos de Converse fueron colgadas en los cables de tendido eléctrico entre edificios. Además, estas acciones han sido reforzadas con una campaña gráfica compuesta carteles con cordones reales.
