A Julio Ariza le ha salido un enemigo dentro de casa. Un grupo de ex Intereconomía, encabezados Borja Nocito (Comercial) está a punto de lanzar a las ondas lo que algunos han bautizado como ‘El Economista de las ondas’: una radio de temática económica que nace con el objetivo de alcanzar en su prera temada 50.000 oyentes solo en Madrid. Para contrarrestarlo, Ariza movió deprisa y se lanzó hacia el grupo Negocios, que casualmente controla el 10% de la COPE, respaldo del proyecto. ¿Lo hará valer para frenar el ‘despegue’ de Gestiona?
Una radio económica para no economistas. Esta podría ser la definición de Gestiona Radio, proyecto que nace de la mano de COPE y Estrategias de Inversión, proveedor habitual de contenidos económicos. Una radio social que llegue a hacer sombra a la omnipresente Intereconomía, líder de un sector al que le ha faltado tradicionalmente competencia, y que además está capitaneado Borja Nocito, un ex de los de Julio Ariza y del grupo Negocios, donde ha desempeñado tantes cargos en el área comercial.
Tal y como ocurriera con el amago de Expansión Radio, el Presidente del grupo de Época y La Nación ha visto peligrar su posición de dominio, con el consiguiente perjuicio económico. Entonces, la reacción fue comprar más postes para alcanzar una mayor cobertura; ahora, la estrategia ha sido más sutil: vigilar al enemigo desde dentro, con la compra del grupo Negocios, cuyo principal activo no es otro que poseer el 10% de la COPE.
Y es que Ariza es perfectamente consciente que la entrada en escena de Gestiona supondrá una guerra de precios, en un momento en el que el descenso publicitario en el medio se cifra en un 18,2%, según datos de Arce Media. Además, se enfrenta a un enemigo que conoce perfectamente los entresijos de la casa, además de manejar una tante agenda de contactos.
Pero, ¿qué pretende hacer Gestiona para captar a esos 50.000 fieles? Según ha podido saber prnoticias, los responsables de la emisora han estado tanteando a viejos conocidos de Intereconomía para conocer su disposición a formar parte del proyecto. La idea es encajar una programación de lunes a vies potente, y dejar los fines de semana para colaboradores, a quienes se les retribuiría en función de los ingresos generados. Probablemente éste sea el gran talón de Aquiles del proyecto, el dar paso a los ‘amateur’ en el fin de semana…
De momento, las cartas están echadas: Intereconomía ha crecido un 18% en la últa oleada del Estudio General de Medios, con una audiencia acumulada de 200.000 oyentes…justo el cuádruple de los que pretende conseguir Gestiona. ¿Logrará sus objetivos?
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