La ola de Zenith Vigía correspondiente a este mes de julio muestra una caída de la inversión publicitaria para 2009 del 18,7%, un punto y medio peor que las previsiones de hace dos meses. Nos enfrentamos, tanto, al peor año de la historia de la publicidad de nuestro país, con una contracción de unos 5.700 millones de euros. Los enlaces patrocinados crecen un 10,2%.
En dos años el mercado publicitario ha perdido casi un tercio de su volumen situándose en cifras anteriores al año 2000. Los medios digitales son los únicos que se salvan de la sangría y mantienen expectativas de creciento, aunque con peores previsiones que en mayo. La inversión en móviles podría crecer un 7,2%, intet un 7,9% y los buscadores y enlaces patrocinados un 10,2%.
En cuanto a los medios tradicionales, todos sufrirán durante este año fuertes caídas, superiores normalmente al 15%. Las únicas excepciones serían radio (que bajaría un 14,6%) y los medios para inmigrantes (con un 14,2% menos). Con estas caídas más la subida de los medios digitales, intet pasará, con toda probabilidad, a ser el tercer medio inversión.
El sector peor parado es el cine, con una bajada del 32,1% seguido de los suplementos (27,3%). Revistas, diarios de pago y gratuitos sufrirían todos una caída alrededor del 25%, mientras que la inversión en televisión disminuiría alrededor del 19%. Con respecto a la TDT, sus canales parece que empiezan a captar publicidad, aunque lentamente. La previsión de inversión en estos canales se establece en los 49,7 millones de euros, ligeramente enca de la del mes de mayo.
Según el estudio, se espera también un creciento de la inversión en redes sociales y blogs hasta acercase a los 7,8 millones de euros, en el prer caso, y a los 4,3 millones en el segundo. Por últo, los panelistas de Zenith Vigía apuntan al segundo semestre del próxo año como fecha para superar la crisis. Sin embargo, esta fecha se va alejando con cada nueva oleada…
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