prcomunicación ha charlado con Ana Robledo, Dircom de Pikolín. Robledo ha explicado que ‘hasta hace poco era la responsable de g’ pero se produjo una escisión en la comunicación de la compañía ‘ el peso tan tante de producto que había’. Por este motivo, se creó el ‘departamento de comunicación, que tiene el proyecto de desarrollo de tiendas propias en Portugal y China’.
Con respecto a la marca Pikolín, Ana Robledo recuerda que en el sector del descanso ‘hay dos marcas líderes que se conocen’ y que Pikolín cumplió ‘el año pasado su 60º aniversario’. Para la Dircom de la marca, ‘Pikolín es sinóno de descanso, de confianza y de salud preventiva’.
Robledo habla también de la innovación y afirma que ‘es crucial’ para la empresa. ‘Nuestra fábrica está ubicada en Zaragoza y allí tenemos el I+D, una partida muy tante y una parte estratégica y fundamental de la compañía’. ‘Nos hemos distinguido añade lanzar siempre nuevos productos y conceptos’.
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La responsable de comunicación de Pikolín se ha referido también a la iniciativa desarrollada la marca para proteger la salud acústica. ‘El ruido tiene una relación directa con el descanso, lo que pensamos que teníamos una labor tante en la concienciación de la población’, asegura. ‘La campaña añade ha tenido mucha repercusión y ha sido muy bien acogida’.
Por últo, en relación a la crisis, Robledo cree que ‘lo tante es vigilar la cuota de mercado más que las ventas’ y comenta que se están llevando a cabo ‘acciones más agresivas enfocadas al problema del paro e iniciativas de financiación pioneras dentro del sector’. Además, y desde el punto de vista de medios, se están centrando más ‘en radio e intet, cuyos presupuestos cada año van creciendo’.
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