INFORME PR La TDT de pago es GOL Televisión y nada más. La frase no es del todo exacta que al menos se ha confirmado la salida de AXN en una frecuencia de VEO Televisión, pero refleja claramente que las cadenas generalistas dueñas de los derechos de emisión en TDT no están preparadas para ofrecer contenidos propios en el pago. La TDT premium es rentable, pero sólo si se tienen contenidos adecuados como series de éxito, películas de estreno o derechos detivos de alta gama. Contenidos que a día de hoy sólo tienen las cadenas temáticas.
¿Qué pueden ofrecer las cadenas generalistas? Pues la verdad es que poco: series de televisión locales, series extranjeras sin prioridad para su estreno, algún que otro evento detivo de gran calado, informativos y mucha programación enlatada. Es más, cualquier evento o contenido premium es utilizado las generalistas para intentar ganar algún punto de audiencia y más aún con la fragmentación que se viene con los nuevos canales TDT… en abierto.
Por ejemplo Antena 3 y TVE han apostado fuertemente la TDT, pero no han pensado en el pago sino que en un modelo en abierto con varias cadenas complementarias y segmentadas. Telecinco ha intentado seguir esta misma fórmula aunque con menos éxito y siempre pensando en abierto. Las cadenas saben que la TDT pago es un buen negocio que sin duda es rentable, pero no lo ven de momento como una opción propia ya que los contenidos Premium son muy caros y la rentabilidad inmediata es una incógnita.
En alguna canal incluso se ha pensado en mover ficha sólo hasta que exista un parque tante de decodificadores. ‘Que la promoción y la penetración la haga Roures (GOL Televisión), que el realmente lo necesita’ se ha llegado a decir en alguna cadena de televisión en abierto. Es ello que en estos momentos la única posibilidad de tener canales de pago en la TDT es la firma de acuerdos entre canales temáticos que emiten en plataformas de pago y cadenas generalistas.
El camino ha sido trazado AXN y Veo TV que han firmado para sacar al aire la segunda cadena un precio de ocho euros, y con la promesa de incorar nuevas cadenas. ¿Cuáles? FOX está en la parrilla de salida, al igual que Disney Channel premium o alguna cadena de películas. Sólo faltan los acuerdos con las cadenas en abierto.
¿Y Sogecable/Cuatro? Es la única cadena en condiciones de poner contenidos propios y premium en la TDT de pago, pero no lo harán, al menos hasta saber que pasará con Digital Plus. De momento tienen en abierto los 40 Principales y CNN Plus, aunque algún ejecutivo se ha planteado la posibilidad de poner en TDT de pago Canal Plus. Sería volver al pasado, aunque las nuevas circunstancias podrían hacerlo necesario.
Seguiremos Informando…
