La publicidad sigue acudiendo masivamente a las cadenas de televisión, eludiendo la audiencia real de Intet, denunció Ícaro Moyano, director de comunicación de Tuenti en el pasado encuentro telco de Santander. Algunos vídeos caseros se repican hasta la saciedad entre los jóvenes de esta red social española, son vistos cientos de miles de personas en Youtube, o reenviados mail. Y los sites en donde se ven estas ágenes no tienen el reconociento publicitario correspondiente a su trasiego.
“No he logrado saber como funcionan los GRP para medir las audiencias de televisión utilizados las agencias para ver donde ponen la publicidad. La audiencia de la publicidad en Intet sí es medible y mejor que en el resto de los formatos tradicionales”, dijo. Los jóvenes ya no ven la tele sin navegar con el ordenador. Moyano demostró con un gráfico el nuevo zappeo televisivo. La navegación Tuenti se ralentizaba mientras sus usuarios veían un partido, se paralizaba en cada gol y se intensificaba en el descanso. “Lo que demuestra que no ven los anuncios emitidos en los partidos”, dijo. Que tiemblen los dueños de los medios tradicionales cuando los anunciantes se enteren, de una vez todas, de esta realidad.
SUSANA BLÁZQUEZ, PERIODISTA
