BBVA ha introducido cambios en su Comunicación para potenciar la agen de marca y reputación del Grupo. Al frente de la nueva área, denominada Comunicación&Marca, se sitúa Gregorio Panadero, como director de Comunicación e Imagen. Además, Alberte González Patiño se reincora a la entidad para reforzar el departamento.
BBVA ha anunciado hoy la reorganización de su área de Comunicación para adaptarse a las exigencias de un nuevo mercado financiero global en el que los stakeholders son cada vez más esenciales. Con esta nueva estructura, dividida en seis unidades, se pretende dar una mayor visibilidad a los valores diferenciales del Grupo.
A partir de este momento, el departamento queda organizado en las divisiones de Comunicación Corativa Global, Comunicación Digital, Estrategia & Evaluación, Responsabilidad Corativa, Publicidad Corativa & Contenidos y Comunicación Institucional. De hecho, el nombre escogido para denominar el área creada, Comunicación & Marca, pone de manifiesto la plantación de una nueva estrategia.
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La prera de las unidades, la de Comunicación Corativa Global, estará dirigida Alberte González Patiño, que se reincora al equipo de BBVA tras su salida de Ono para encargarse de la comunicación interna y externa y de las áreas de negocio del Grupo. Dentro de esta rama se creará una nueva dirección para coordinar la comunicación de los países de habla hispana, que estará dirigida José Luis Rodríguez, mientras que Adolfo Zarza será el responsable del departamento para España y Portugal.
La división de Comunicación Digital estará dirigida Jesús Frej, que pretende dar la mayor difusión posible a la compañía a través de los canales online y, en especial, de las redes sociales y multedia. Por otra parte, Ángel Alloza dirigirá Estrategia & Evaluación e Ignacio Maldonado Publicidad Corativa & Contenidos. En cuanto a la unidad de Responsabilidad Corativa, será Toni Ballabriga quien se ocupe de ella, mientras que Sonia González estará al mando de la Comunicación Institucional.
Todos estos cambios llegan una semana después de que Pablo Fernández Calvo, antiguo Director de Comunicación Corativa, abandonara la entidad financiera tras llegar a un acuerdo con la empresa, siguiendo los pasos que diera Javier Ayuso, Exdirector General de Imagen y Comunicación del banco, unos meses antes.
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