La campaña, anclada en resaltar los beneficios que ofrece Tarjeta Santander Río, presentará cada promoción como única a través de canciones exclusivas respetando el estilo en el que históricamente los grandes éxitos fueron presentados en los shows de televisión.
Además, se jugo con la figura del presentador con la intención de que actúe como unificador de la campaña 2009 de Tarjeta Santander Río. Por lo tanto, la idea de esta campaña consiste en presentar las promociones cantadas en distintos estilos: Rock, para combustibles; Comedia Musical, para Garbarino; canción romántica, para Carrefour; en una especie de lujoso show de televisión, al estilo de las galas de las grandes cadenas de televisión europeas.
