La jornada de debate ha contado con la presencia del director general de Servedia, José Manuel González Huesa y el Consejero Delegado de Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo. Además, y para atar una visión europea a la cuestión, ha estado presente Pedro Ortún, Director de Empresas de la Comisión Europea y un gran defensor de la Responsabilidad Social Empresarial como modo de creciento y desarrollo empresarial.
Ortún ha destacado que, ‘el papel de los medios de comunicación en la RSC debería ser más visible ya que no existe debate público y no se contempla como una prioridad’. A pesar de esto, Pedro Ortún ha comentado que, ‘en los últos años han nacido agencias y periódicos, especialmente digitales que ofrecen un enfoque diferente al que estamos acostumbrados, y lo tanto, más información’.
Pero la visión de los Medios de Comunicación es mucho más pesista y reacia a la Información sobre Responsabilidad Social Empresarial. Nada más comenzar el turno de debate, Ángel Boixadós, Presidente de la Asociación de Periodistas de Información Económica explicaba que, ‘la RSC se ha convertido en un g dónde algunos pillos trincan’. Para él, ‘una empresa tiene que ser responsable y no tiene que hablar de ello’.
Ana Llorens, subdirectora de informativos de Intereconomía TV ha destacado el hecho de que, ‘el reto para informar sobre RSE sea dar malas noticias. Todas son buenas y eso resta credibilidad y se confunde fácilmente con publicidad de la empresa. Lo malo no existe para las empresas, esconden lo que no queda bonito ante los medios’. Por su parte Juan José Morodo, subdirector del económico Cinco Días, ha reclamado a las empresas, ‘Dadnos noticias y se os abrirán las puertas de los medios’. Para Raúl Pozo, adjunto a la dirección del diario Negocio, el problema principal es, ‘la falta de interés y es que no hay manera de ‘vender’ una información de RSC’.
En definitiva la demanda de los Medios frente a este tipo de Información es bien sencilla: Claridad, transparencia y atractivo. Algo que según los periodistas del sector escasea en las noticias sobre Responsabilidad Social Empresarial y es que aún queda mucho recorrer en este ámbito, al menos, en nuestro país.
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