La campaña diseñada Yahoo! y OMD para el estreno de la película de anación de FOX Ice Age 3 ha supuesto un tante apoyo para la comunicación del film en Intet. El objetivo fue dar a conocer en pricia y al mayor número de usuarios posible el lanzamiento de la película, generando además el máxo interés. Para conseguirlo, se combinaron acciones online como el novedoso formato ‘custom event’, un patrocinio que daba a los usuarios la posibilidad de desplegar la cabecera, en la que se incluía el trailer, publicidad segmentada comtamiento, banners de rotación general y un especial con todas las fotos, vídeos y artículos relativos a la película.
La campaña se inició el día anterior a su estreno oficial en los cines, el jueves 2 de julio. Los diferentes formatos publicitarios de la tada de Yahoo! estuvieron dedicados en exclusiva a la película, incluido el mencionado ‘custom event’, que hizo posible que, un día, la página principal de Yahoo! tuviese la apariencia gráfica de la película con el fin de generar gran expectación al estreno pero sin alterar la navegación del usuario.
Esta acción especial alcanzó en un solo día a casi 2.000.000 de usuarios con 4,6 millones de presiones y generó más de 22.000 visualizaciones del trailer. Además, durante este prer día de promoción, se produjo un incremento en las búsquedas de los términos ‘Ice Age 3’ de 13 puntos según el Yahoo! Buzz Index (una avanzada herramienta que mide el ruido en la web a través del buscador de Yahoo!). Durante las semanas posteriores, el nivel de búsquedas se mantuvo en niveles óptos.
OMD, FOX y Yahoo! colaboraron estrechamente en la creación y el desarrollo de esta campaña para permitir a la marca comunicarse con su audiencia de la forma más efectiva. Con este objetivo, se seleccionó la tada de Yahoo! para poner en marcha diseños innovadores que resultaran atractivos para el usuario y le anaran a ver el trailer. La acción publicitaria se complementó con el patrocinio de Yahoo! Cine donde se incluyó un microespacio publicitario, un nuevo formato desplegable e interactivo situado en la parte superior de la página, en el que los usuarios pudieron ver el tráiler de Ice Age 3 durante todo el día.
