La inversión publicitaria en 2009 cae un 19’2%

El mercado publicitario está a punto de completar su segundo año de dificultades. A la vuelta del verano las previsiones no han mejorado, y lo peor es que los más pesistas no le ven salida hasta el año 2011. Según Zenith Vigía 2009 se va a cerrar con una caída del 19’2% en las previsiones de inversión, previsión un poco más reconfortante que la que se estaba a principios de verano y que establecía la caída en un 29%.

 

De producirse las previsiones, el mercado publicitario español se contraería así hasta los 5.737 millones de euros, desde los 7.984 de 2007, una caída de más del 28% en dos años, lo que sin duda va a suponer una fuerte reducción de puestos de trabajo tanto en medios de comunicación como en agencias creativas y de medios. Zenith Vigía esta además, que en 2010 se podrían retirar otros 200 millones del mercado, lo que nos haría volver a cifras de los años noventa.

 

Para el año 2010 se espera una caída del 2,9%. En ese panorama negativo se salvarían móviles, con un creciento del 10,2%; intet, que crecería un 8,9% y televisión temática, con un 4,1% positivo. En otros grandes medios, retrocesos: la televisión generalista un 4,7%, la local un 5,5%, los diarios de pago un 6,4%, los gratuitos un 7,5%; la revistas un 6,2%, los suplementos un 6,6%; la radio aguantaría mejor, perdiendo sólo un 0,7%; exterior caería un 1,3% y el cine un 8,6%.

 

Los que logran escaparse son los medios sociales: los Blogs podrían captar este año 4,8 millones de euros de inversión, casi un 12% enca de la previsión de hace dos meses. La inversión en redes sociales podría situarse en los 7,6 millones de euros, una cifra muy silar a la estada en julio.

 

La supresión de la publicidad en TVE no va a ser beneficiosa para el mercado publicitario en su conjunto y sólo algunos medios (los interactivos, la Televisión Temática y algunas generalistas, en concreto las Autonómicas y, menos probablemente, Exterior) podrían recibir parte del dinero que se retire de la cadena pública.

 

Respecto a los sectores: distribución, alentación y telecomunicaciones son los sectores que podrían estar aguantando mejor el tipo en esta fase de la crisis. Por el contrario automoción, finanzas y inmobiliaria y construcción son los que más han reducido su inversión en publicidad a lo largo de estos dos últos años.

 

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