Los clientes en el mundo entero comienzan a sentirse mejor sobre su situación económica, son valoraciones del 78% de los directores ejecutivos sobre el cla de negocios de su región.
Sin embargo, el ambiente de mejora que se vive entre clientes poco ayudará a resucitar los presupuestos, sólo el 22% de los encuestados dice que los presupuestos aumentarán durante los últos meses del año. Además de cambios con respecto a lo que los clientes pagan, el estudio realizado The Worldwide Partners/ECCO también asegura que la crisis económica ha pactado en la forma de pago a las agencias y, entre otros asuntos, explora tendencias, contratación y áreas de creciento en el negocio de las agencias.
Cuando se les preguntó su punto de vista sobre las economías de sus regiones, el 38 % de los presidentes a escala mundial dice que las condiciones han mejorado desde enero. La región AsiaPacífico fue el foco de las respuestas más exaltantes, donde el 57 % de los directivos respondieron que su economía era mejor en septiembre que en enero. En Norteamérica, el 42 % dice que el cuadro económico había mejorado, mientras en América Latina el centaje fue del 40 %. En la región EMEA, un 31 %. A escala mundial, el 35 % de directivos dice que las condiciones económicas habían empeorado a lo largo de 2009.
La mitad de los directivos a escala mundial dice que sus economías surgirán de la recesión en seis meses y casi cuatro de cinco creen que la recesión pasará en 12 meses. Además de los recortes, otro de los datos significativos es que las agencias han modificado sus compromisos anuales presupuestarios. El 76 % de los directivos a escala mundial dicen que han dejado de hacer contratos anuales debido a presiones económicas y que muchos de ellos ya optan el ‘pago proyecto’.
En cuanto al manejo de su plantilla, 42% de los directivos de agencia a nivel mundial dice que han recortado la cantidad de trabajadores a tiempo completo en 2009, con un 47% de directivos norteamericanos afirmando que han reducido sus plantillas. Hablando del futuro de 2009, sin embargo, hasta un 64% de los directivos encuestados prevé que la plantilla se mantendrá estable hasta final de año y un 24% incluso afirma que contratará nuevos trabajadores. Un 71% de directivos norteamericanos dice que la plantilla se mantendrá constante a lo largo del año y un 29% anticipa poder contratar nuevos trabajadores este año.
A nivel global, los directivos de agencia dicen que el área digital es la parte de su negocio que ha crecido más rápidamente en 2009, según 44% de los encuestados. Las relaciones públicas (19%) y el direct g (12%) también han crecido, según los encuestados. Sólo un 1% de ellos dice que la publicidad presa ha crecido este año y 6% de los directivos expresa de la publicidad en Tv y radio ha incrementado este año.
Casi todos los directivos (95%) ,manifiesta que sus agencias están expresando más (66%) o se han mantenido igual (29%) con respecto a las plataformas mediáticas y las nuevas tecnologías Para aquellos que están experentando más este año, Facebook, los blogs y Twitter son algunas de las plataformas más utilizadas los clientes (23%, 22% y 19% respectivamente).
El Sondeo de directivos de WorldWide Partners/ ECCO se llevó a cabo del 7 al 25 de septiembre, como lo más reciente de la serie “Csuite” research rets de WPI. En total, 77 directivos de WPI y agencias socias de ECCO respondieron a la encuesta. Los resultados completos del sondeo se encuentran en el Media Room en worldwidepartners.com
