acHe trae nuevos aires al sector Salud

Sólo lleva siete meses en el sector pero sus socios no son novatos en esto de la publicidad y la comunicación healthcare. Tino López Freixas, Diego Otero y Jordi Alonso están detrás de acHe y llevan 12 años haciendo campañas para algunas de las compañías más tantes del sector. Premiados en varias ocasiones en los Aspid, el festival de referencia de publicidad iberoamericana de salud y farmacia, crearon acHE para huir de la crisis. Con menos de un año y cuatro clientes en cartera, el balance es bueno.

No querían desaprovechar su experiencia y reconociento; les apasiona la publicidad en todas sus formas y, dicen, el sector de la salud y la farmacia es el que menos ha sufrido la crisis. La combinación de todo ello les llevó a poner en marcha una nueva agencia de healthcare justo en un momento de recortes presupuestarios en la mayoría de las compañías del sector. Aún así, acHe se ha hecho un hueco como agencia de ‘servicios plenos’, que van desde la estrategia hasta la creatividad, y sus campañas están dando que hablar.

Creatividad y atreviento como principios

Se presentaron en su momento como ‘un poco de aire fresco‘ en un sector que definen como ‘algo adormecido‘ con campañas llamativas que huyen de la indiferencia. Entre sus trabajos con más repercusión destaca la campaña de lucha contra el sida para la fundación Gais Positius, que ha recibido el apoyo del Departamento de Salud de la Generalitat de Cataluña. Se trata de una campaña de concienciación de la necesidad del uso del preservativo ante el rebrote del sida en nuestro país (en la actualidad se infectan ocho personas al día). Con el lema ‘Fuck you Sida!‘ acHe diseñó un ‘kit antisida’, del que se distribuyeron 25.000 unidades en la prera oleada y 175.000 en la segunda, y una campaña en medios tradicionales e Intet. El éxito de la campaña, reconocen sus responsables, se lo deben a los medios no convencionales; gracias a blogs y redes sociales la campaña tuvo 358.000 visitas en los preros 15 días en la Red.

Las campañas ‘ruidosas’ no son las más numerosas en el sector pero Tino López defiende la ‘fórmula acHe’ como alternativa, ‘a la hora de crear, no contemplamos mayores diferencias entre publicidad convencional y publicidad healthcare, excepto las particularidades de cada caso. Cuando estamos pensando preferos olvidar que es para el mercado de salud que sus restricciones ya vienen dadas, las hemos aprendido y están asiladas. Al final, todo es comunicación y a nosotros nos gusta comunicar, da igual si es un medicamento EFP o g inhouse‘. La intención está clara y mantienen alta la esperanza pero en acHe conocen el sector y saben que los cambios cuestan, ‘para mi gusto decía López la evolución del sector en estos años ha sido un poco lenta a la hora de cambiar, renovarse o adaptarse a los nuevos escenarios. Creo que los pasos que da son en sí mismos sólidos y firmes pero es un camino sin sobresaltos y no le vendría nada mal asumir más riesgos‘.

Actualmente trabajan para Global Remediation, Farmacia Sanchís, la división de seguros para la salud de Martín y Chacón y la Coordinadora gai lesbiana de Cataluña pero esperan ampliar pronto su cartera de clientes con ‘una cuenta que causaría mucho ruido‘, asegura Tino López, responsable de servicios al cliente. La cosa promete…

De momento, y sin la ‘cuenta estrella’, la agencia marcha: ‘desde la gestación del óvulo hasta el propio parto ha sido una intensa carrera pero los síntomas de salud son más que evidentes y no dejamos de encarar proyecto tras proyecto‘, decía Tino a prsalud. Entre las tareas pendientes está la finalización de la web corativa y el lanzamiento de un blog que sirva como ‘escaparate útil para todo aquel que tenga algún tipo de relación con este mundo‘ y que esperan convertir en ‘una referencia donde sea posible encontrar el últo vídeo de ensayo en medicina nuclear o la obra de arte que realizó una persona al otro lado del mundo inspirada en un corazón‘.