‘Queremos poner sobre la mesa todas las herramientas para que la comunicación entre cliente y consumidor mejore’, así de contundente se manifestaba Marisa Manzano, directora comercial de Microsoft Advertising desde el pasado verano, en su presentación oficial ante los medios del sector. Manzano incidió en la posición de liderazgo que ocupa su compañía y en el compromiso que tienen con la publicidad online.
Muestra del empuje de Microsoft hacía el campo de la comunicación comercial online es que desde la compañía se han invertido en 2009 un total de 9.500 millones de dólares en i+d, y que en sus más de 20 años de experiencia en el sector, han sacado productos y soluciones publicitarias 360º
Respecto a la publicidad en móviles, sector del que acabamos de conocer su cifra de inversión 32 millones de euros en 2009) la nueva directora comercial de Microsoft Advertising destacaba que es un sector en el que han depositado su confianza que tiene un nicho de mercado muy tante, asismo, y respecto al mercado del advergaming, Manzano destacaba la tancia de su target (de los 15 a los 44 años) para que los anunciantes puedan tener un mejor acceso a ellos, de forma efectiva y sin resultar intrusiva.
Por otro lado, desde Microsoft, tampoco se han olvidado del valor en alza del vídeo online, y es eso que están colaborando con Smartclip y Vivaki, aunque no de manera exclusiva, para aprender a comercializar dichos vídeos.
Este año, decía Manzano, ‘apostaremos la innovación y los nuevos formatos, ya sean expansibles o reach media… el objetivo es llegar al target de una manera más innovadora con soluciones ajustadas a su perfil’. De cara al futuro, indicaba que la tendencia será la convergencia de los medios complementándolo con la experiencia del usuario para mejorar la comunicación.
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