Hace ya un tiempo que en prg analizamos los nuevos formatos publicitarios inventados los artistas para promocionar sus discos. Ahora, Personality Media, Sony Music y Havas St & Entertainment han presentado un estudio que profundiza en el tirón publicitario de los cantantes: Shakira, Beyonce o Mariah Carey son algunos de los casos estudiados.
Con la salida del nuevo álbum de Mariah Carey, acompañado de un ‘magazinetributo’, se confirma una nueva era dentro de los formatos publicitarios. El disco de la cantante va acompañado de una minipublicación de 34 páginas sobre Mariah Carey en la que se insertarán espacios publicitarios.
Este fenómeno en alza supone una interesante fuente de financiación para las discográficas, que viven ahora sus horas más bajas, su cambio de modelo de negocio debido a la masivas descargas gratuitas que están sufriendo, junto con una crisis que afecta a todos los bolsillos. No es de extrañar que otras cantantes hayan sido tentadas contratos publicitarios. Shakira y Puig, Kylie Minogue y Tous o Beyoncé y Armani son otros ejemplos de la asociación de música y marcas de lujo y moda.
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Dentro del ranking de músicos (Personality Media, a día de hoy contempla a 249 cantantes), la artista colombiana se sitúa en los preros puestos en varias categorías: es la prera a la hora de marcar tendencia (valorada con un 7,47), la número uno a la hora de llamar la atención de sus públicos (7,10), la segunda artista más moderna (7,58) y la tercera más atractiva (7,94) |
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Además de ser conocida un alto número de la población (83%) es considerada, según el barómetro de Personality Media, la 2ª artista más sexy y atractiva para el consumidor español, obteniendo una puntuación de un 8 en esta clasificación. Además, estamos hablando de la 6ª artista que más llama la atención entre el público, obteniendo un 6,58 y está situada en la 2ª posición en cuanto a referente ‘fashion’ con un 7,18. |
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No hay que irse muy lejos para encontrar casos silares. En España, el despegue artístico de Leire Martínez como vocalista de La Oreja de Van Gogh vino de la mano de un contrato publicitario con una conocida marca de champú. La nueva cantante de La Oreja de Van Gogh destaca ser una de las cantantes más atractivas para el público, situándose en el puesto número 11 dentro de esta categoría con un 7,30. Leire obtiene su más alta valoración general entre un público de 25 a 34 años, quienes la valoran con un 6,7 de media y destaca su carácter natural y cercano ocupando el puesto 16 en ambas categorías. |
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Otro ejemplo es Ana Belén y su colaboración con Vitesse. La marca cosmética se ha fijado en ella debido a que es una de las artistas más conocidas (ocupa la posición 16 con un 86% de conociento) y mejor valoradas (está dentro del top 20, con un 6,54 de media). Destaca Ana Belén entre sus compañeros ser número uno en elegancia (7,07) y su carácter duradero (6,77). |
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Para Santiago de Mollinedo, Director General de Personality Media, ‘las marcas no terminan de aprovechar esta otunidad debido a la falta de información, tanto las dudas que genera el artista, como desconociento del retorno real, que tendría una acción de estas características. Existen fuentes y medios en el sector publicitario para lar estos riesgos y convertirlos en éxitos’.
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