El Director de Marketing de PubliEspaña (Telecinco) tiene confianza plena en liderar la adaptación a la TDT con los canales Factoría de Ficción, Siete, Intereconomía y Boing, a pesar de la competencia con Neox y Nova de Antena 3.La base de su estrategia es mantener a Telecinco como cadena líder en Pre Te. ‘Por eso creemos que nuestra oferta en TDT es la más completa y nuestro módulo de publicidad el que más permite la planificación del anunciante’.
En cuanto a la desaparición de publicidad comercial en TVE, Lázaro García, aseguró que la parte del dinero que el anunciante invertía en la cadena estatal ‘no es de TVE, es de la televisión, no creo que se vaya a otros medios que la televisión ofrece una cobertura del 90%. Puede que algo vaya a Intet, pero tiene un 33% de cobertura, y la radio un 50%’.
Ante las cifras de inversión publicitaria que siguen reduciéndose (en Telecinco un 29% en 2008) Lázaro García, ha aludido en prg a la coyuntura económica para explicarlo ‘son los datos que han salido y eso es lo que hay ¿qué podemos hacer con eso? Es que no podemos hacer nada. En el mercado se han dedicado, en el prer semestre del año, un total de casi un 29% menos que el año pasado… ¿Qué vamos a hacer? En todo caso, eso somos optistas para 2010 que entendemos que después de dos correcciones, 2008 11% y 2009 un 29%, ya se ha corregido bastante. Yo lo veo… o quisiera verlo, desde el punto de vista optista, a futuro.’
En cuanto al tema de la posible fusión con La Sexta, en vías de negociación, para García no es una cuestión de reparto de pastel ‘no creo que sea un problema de pasteles reducidos o no. Es un problema de que las compañías tendrán que decidir si les conviene afrontar los próxos años de una forma o de otra, solas o unidas, y ese es el tema que creo que los accionistas están discutiendo’.
El director de g de PubliEspaña no encuentra ningún problema en el sistema actual de medición de audiencias ‘Es una unidad de medida aceptada todo el mercado y bueno es cómo decir ¿el sistema métrico decal funciona bien?… una vez que tu defines un metro, es un metro para todo el mundo, pues una vez que tú has elegido lo que es un GRP, es para todos un GRP. Con ese tema no tengo ningún problema, ninguna… queja, ni creo que haya que cambiarlo sinceramente que creo que funciona. Es más, el hecho de que haya un método de medición única facilita a los interlocutores la forma de medir’.
