Estos datos vuelven a poner de manifiesto la gran influencia de este medio y cómo los presupuestos de g se están desviando cada vez más a los medios online desde los medios tradicionales, motivado entre otras cosas la evolución de los hábitos de los consumidores que, como siempre, influencian en la distribución del gasto publicitario.
Pero estas cifras de creciento son aún mejores si atendemos a que un 94% de los encuestados espera que las inversiones en este terreno sigan incrementándose en 2010, y un 93% esta un aumento interanual hasta 2011. Las conclusiones del estudio predicen además, un salto hacia adelante en 2011, con un creciento interanual estado de inversiones en publicidad online de más del 15%, lo que refleja el momento en el que las empresas anunciantes esperan que se produzca una mejora de la economía.
Por otra parte, los anunciantes que invierten en publicidad online también parecen estar satisfechos con los resultados: un 84% (frente a un 75% de los anunciantes españoles) de los encuestados manifiestan estar contentos con el resultado del uso de Intet como medio publicitario, y un 96% (frente a un 93% de los anunciantes españoles) indica que la publicidad online es ‘esencial’ o ‘un medio en creciento’.
¿Cómo se distribuye la publicidad en la red?
El informe de la EIAA establece que la publicidad a través del correo electrónico ha incrementado su popularidad durante la segunda mitad del año, y un 61% de los encuestados han aumentado sus inversiones en este campo (frente al 46% en la prera mitad de 2009). También se ha observado un aumento en su uso para seleccionar audiencias específicas basándose en su comtamiento (33% en el segundo semestre de 2009 frente al 25% en el prer semestre del año), en redes publicitarias (31% en el segundo semestre de 2009 frente al 25% en el prer semestre del año) y en programas de afiliados (36% en el segundo semestre de 2009 frente al 26% en el prer semestre del año).
Pero la tendencia parece venir otro lado: los móviles. La publicidad en móviles continua siendo la tendencia que hay que seguir de cerca a lo largo de los próxos meses: una de cada tres empresas (33%) ya están incorando estrategias de telefonía móvil en sus planes generales de g y, aproxadamente una de cada cinco (19%), afirma que el empleo de g en móviles está aumentando, desde el 12% en el prer semestre del año. Esto supone un gran salto hacia adelante, pulsado probablemente el creciento de la popularidad de las aplicaciones innovadoras de los Smartphone. En España, el 21% de los encuestados declara haber comenzado a tener en cuenta la publicidad en móviles dentro de sus estrategias de g.
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